Le fournisseur de vêtements Woolrich International Ltd. restructure ses activités à l’étranger. Mercredi, la société a annoncé qu’elle vendrait les droits de propriété intellectuelle de la marque pour tous les marchés hors Europe au groupe textile chinois Baoxiniao Holdings Co. Ltd. La transaction devrait donc être finalisée avant le début de l’année.
La société, qui appartient depuis 2018 à un fonds de l’investisseur luxembourgeois L-GAM, conservera les droits de marque pour l’Europe et continuera à y exercer ses activités à l’avenir, selon un communiqué. Dans le cadre du « partenariat stratégique » annoncé, Woolrich a conclu un premier contrat de cinq ans avec Baoxiniao, qui réglemente la collaboration afin d’assurer une présence mondiale uniforme de la marque. L-GAM et Baoxiniao s’engagent également à « fournir les ressources financières et le soutien stratégique nécessaires pour accélérer l’expansion mondiale de la marque ».
Stefano Saccone, PDG de Woolrich, a qualifié cet accord de « nouveau chapitre passionnant » pour l’entreprise traditionnelle fondée aux États-Unis en 1830. “Notre partenariat avec Baoxiniao sera un catalyseur pour la croissance de la marque en Asie et au-delà, et nous sommes impatients de travailler ensemble pour atteindre cet objectif commun”, a-t-il déclaré dans un communiqué.