La star de la musique canadienne Shawn Mendes et la marque de mode américaine Tommy Hilfiger veulent promouvoir la sensibilisation à la durabilité grâce à une coopération à grande échelle, devenir eux-mêmes plus durables et, bien sûr, continuer à croître.
La collaboration entre une marque de mode et l’industrie de la musique n’est pas nouvelle en soi. La nouvelle collaboration entre la marque américaine Tommy Hilfiger et l’auteur-compositeur-interprète canadien Shawn Mendes montre qu’il ne s’agit pas seulement d’habiller un témoignage branché.
Travailler ensemble pour réduire l’impact environnemental
La collaboration éclectique commence avec Shawn Mendes en tant que visage de la campagne mondiale Summer 2022, intitulée Classics Reborn, qui présente une collection entièrement fabriquée à partir de matériaux plus durables. Dans le même temps, Shawn Mendes portera des styles Tommy Hilfiger durables et sur mesure lors de sa prochaine tournée Wonder: The World Tour. Pour atténuer et compenser l’impact de la tournée sur l’environnement, Tommy Hilfiger souhaite également mettre à disposition un million d’euros. Shawn Mendes s’est engagé à rendre la tournée respectueuse du climat en réduisant de moitié les émissions de carbone par spectacle par rapport à sa dernière tournée mondiale en 2019 et en atténuant les émissions restantes grâce à une combinaison de projets de réduction et d’évitement du carbone. En outre, selon un communiqué de presse, « une partie importante de cet investissement ira à la culture régénérative du coton pour étendre davantage l’impact des initiatives de développement durable plus larges de Tommy Hilfiger.
Des collaborations sont également prévues pour l’année à venir : le partenariat devrait aboutir à une collection capsule conçue conjointement, qui sera lancée au printemps 2023 et réinterprétera le style intemporel avec des innovations de matériaux recyclés et nouveaux ainsi que des pratiques de conception circulaires dans un nouveau style plus durable. chemin.
Sensibiliser ensemble au développement durable
« Shawn n’est pas seulement un musicien polyvalent – il représente également une nouvelle génération de futurs créateurs qui comprennent la nécessité d’agir », déclare le fondateur de la marque, Tommy Hilfiger. « En nous associant à Shawn pour apprendre, partager et innover, nous pouvons tirer parti de ce que nous avons déjà réalisé et faire passer notre parcours de développement durable au niveau supérieur. Nous reconnaissons que nous avons encore un long chemin à parcourir, mais ensemble, nous pouvons créer encore plus de sensibilisation pour avoir un impact positif et durable.
Shawn Mendes sera vu dans son rôle dès la semaine prochaine, le 16 mai, avec le début de la campagne d’été. Photographié par Craig McDean, Shawn Mendes présente des modèles de la collection 1985 Program, dont l’emblématique polo 1985, en coton biologique. La seule utilisation de coton biologique dans les collections du programme de 1985 pour 2022 aurait réduit les émissions de CO2 d’environ 48 % et économisé 692 tonnes d’émissions. Cela correspond à 641 vols aller simple de Londres à New York pour un passager, calcule Tommy Hilfiger.
D’autres éléments de la coopération seront annoncés dans les semaines à venir.
atteindre les objectifs de croissance
Cependant, il ne s’agit pas seulement de durabilité et de sensibilisation. À terme, l’objectif est de réaliser les plans de croissance pour les années à venir. La marque américaine, qui comme Calvin Klein appartient au groupe PVH basé à New York, a pu retrouver le niveau d’avant la pandémie au cours de l’exercice 2021/22 avec des ventes de 4,7 milliards de dollars américains. D’ici 2025, les ventes devraient atteindre 6,4 milliards de dollars américains. Pour y parvenir, l’entreprise souhaite également s’appuyer sur des personnalités comme Mendes, qui défendent l’engagement social et écologique et s’ouvrent à de nouvelles cibles.