Une marque emblématique des années 2000 est de retour dans les rues du Royaume-Uni après avoir disparu pendant sept ans.
Les fans britanniques de Juicy Couture seront ravis après le retour de la chaîne dans le commerce de détail physique avec l’ouverture d’un nouveau magasin à Westfield Stratford City.
L’espace de 1 200 pieds carrés offre aux fans de la marque de mode américaine autrefois ultra-populaire une expérience immersive, mettant en valeur son «esthétique glamour décontractée emblématique».
Juicy Couture a déclaré : « l’espace mélange des éléments emblématiques des précédents magasins Juicy, notamment des slogans, des œuvres d’art inspirées des graffitis et un éclairage au néon avec des touches modernes comme des éclats de noir et de rose ».
Il comporte également une piste métallique et un rose boudoir permettant aux consommateurs d’explorer et d’essayer de nouveaux produits.
Le magasin mettra également en avant la campagne de vacances de la marque, Once Upon a Time, « qui fusionne l’esthétique informatique de Juicy du début des années 2000 avec le charme fantaisiste des contes de fées ».
Et la collection comprend une gamme de pièces, des ensembles de pyjama aux sous-vêtements.
Les magasins britanniques de la marque de mode, y compris ses emplacements sur Regent Street et à Westfield White City, ont été fermés en mai 2017 dans le cadre de la transition de la marque vers la vente en gros, le commerce électronique et les concessions.
Sa décision de fermer les magasins physiques faisait suite à des difficultés plus larges sur le marché et constituait une décision stratégique pour relancer la marque à travers ces canaux.
À l’époque, l’entreprise avait également fermé ses concessions chez Harrods, Selfridges et Topshop.
En 2017, ses opérations au Royaume-Uni étaient gérées par Global Brands Group, basé à Hong Kong, le plus grand partenaire vestimentaire de Juicy Couture.
Deux ans plus tard, Authentic Brands Group, la société mère de Juicy Couture, a signé un accord de licence avec The Batra Group pour gérer la distribution de la marque au Royaume-Uni et en Europe.
Rajiv Batra, directeur du groupe Batra, a déclaré : « Depuis plus de deux décennies, l’héritage durable de Juicy Couture a valu à la marque une clientèle fidèle dans le monde entier, et nous sommes impatients de donner vie à l’expérience de magasinage physique pour les fans à Londres.
« Ce nouvel espace présente une version moderne des concepts de magasins éclectiques précédents de Juicy Couture et résume parfaitement l’approche unique de la marque en matière de glamour amusant et décontracté.
“Notre base de fans a toujours été dévouée et nous sommes ravis d’offrir aux acheteurs une expérience en personne tout au long de les vacances saison et au-delà.
Cela fait suite à l’annonce selon laquelle les acheteurs pourront à nouveau découvrir une marque de mode emblématique des années 90.
Ted Baker exerce désormais ses activités en ligne au Royaume-Uni après la fermeture définitive de ses 46 magasins.
Le site Web d’origine avait cessé de prendre des commandes en ligne avant la fermeture des magasins, mais il est désormais de retour.
Le site Web de la marque de mode a été mis en ligne à la fin de la semaine dernière et propose une gamme de vêtements pour hommes, femmes et accessoires.
Il est expédié exclusivement au Royaume-Uni, mais indique que les versions européennes du site seront « bientôt disponibles ».
La relance du site Web marque la première étape majeure de la part du nouveau partenaire opérationnel United Legwear and Apparel (ULAC), qui a été nommé par le propriétaire de Ted Baker, Authentic, en septembre pour gérer ses opérations en ligne au Royaume-Uni et en Europe.
LES MARQUES FONT UN RETOUR
Les acheteurs ont déjà vu cela arriver à leurs marques préférées.
En septembre, Cath Kidston a annoncé son retour surprise dans les rues commerçantes après la fermeture de tous ses magasins suite à son effondrement sous administration.
Après l’effondrement de Paperchase et la fermeture de ses magasins, il a été racheté par Tesco et est désormais disponible à l’achat dans les concessions des épiciers.
La chaîne de mode M&Co est revenue dans la rue principale après s’être effondrée dans l’administration et avoir fermé tous les magasins.
Quelques mois seulement après son effondrement dans l’administration, Wilko a fait son grand retour.
Grâce aux efforts de son nouveau propriétaire, The Range, les magasins Wilko ont réapparu en Angleterre, en Écosse, au Pays de Galles et en Irlande du Nord.
Pourquoi les détaillants ferment-ils leurs magasins ?
Les magasins VIDE sont devenus une horreur dans de nombreuses rues principales britanniques et symbolisent souvent le déclin d’un centre-ville.
Ashley Armstrong, rédactrice économique du Sun, explique pourquoi tant de détaillants ferment leurs portes.
Dans de nombreux cas, les détaillants ferment leurs magasins parce qu’ils ne sont plus aussi générateurs d’argent qu’ils l’étaient autrefois en raison de l’essor des achats en ligne.
La baisse des ventes des magasins et la hausse des coûts de personnel ont rendu encore plus coûteux pour les magasins de rester ouverts. Dans certains cas, les détaillants ferment un magasin et en rouvrent un nouveau à l’autre bout d’une rue principale pour refléter l’évolution d’une ville.
Le problème est que lorsqu’un grand magasin ferme, la fréquentation diminue dans les rues principales locales, ce qui expose davantage de magasins au risque de fermeture.
Les parcs commerciaux sont de plus en plus populaires auprès des acheteurs, qui souhaitent pouvoir se garer facilement et gratuitement à une époque où les conseils locaux ont augmenté les tarifs de stationnement dans les villes.
De nombreux détaillants, dont Next et Marks & Spencer, ont fermé leurs magasins dans les rues principales et ont plutôt installé des magasins plus grands dans des parcs commerciaux plus performants.
Le patron Stuart Machin a récemment déclaré que lorsqu’il avait déménagé un magasin fatigué de Chesterfield dans un nouveau grand magasin situé dans un parc commercial situé à 800 mètres de là, ses ventes dans la région avaient augmenté de 103 pour cent.
Dans certains cas, des magasins ont été fermés lorsqu’un détaillant faisait faillite, comme dans le cas de Wilko, Debenhams Topshop, Dorothy Perkins et Paperchase, pour n’en nommer que quelques-uns.
Ce qui est de plus en plus courant, c’est lorsqu’une chaîne fait faillite, qu’un détaillant rival ou une société de capital-investissement s’empare des droits de propriété intellectuelle afin de pouvoir posséder la marque et la vendre en ligne.
Ils peuvent ouvrir une poignée de magasins s’il y a une demande des clients, mais il y a rarement autant de magasins ou aux mêmes endroits.
Toys R Us fait également partie de ceux qui ont réussi à faire leur retour. La marque de jouets populaire a ouvert neuf nouveaux magasins en 2023 après avoir disparu des rues commerçantes en 2018.
Cependant, les nouveaux magasins sont légèrement différents car ils sont des « shop-in-shops » et sont situés à l’intérieur des magasins WHSmith.
Les fans de Laura Ashley peuvent à nouveau acheter leurs vêtements préférés en ligne et en magasin chez Next.
Topshop pourrait également faire un retour spectaculaire dans les rues commerçantes britanniques, un coup de pouce bienvenu pour les acheteurs qui ont pleuré sa perte.
Asos a racheté Topshop hors administration pour 265 millions de livres sterling en 2021.
Et plus tôt ce mois-ci, les patrons d’ASOS ont confirmé qu’ils étudiaient de nouvelles façons de présenter la marque emblématique aux clients.