Le fournisseur de vêtements de travail Engelbert Strauss GmbH & Co. KG élargit son modèle de vente. Lundi, l’entreprise basée à Biebergemünd, en Hesse, a présenté un nouveau partenariat exclusif avec la chaîne de quincailleries Bauhaus.
Dans le cadre de cette collaboration, Strauss ouvrira des magasins éphémères dans quatre succursales du Bauhaus à Hambourg, Berlin, Cologne et Brême au printemps de l’année prochaine. Cela signifie que « les produits Strauss seront disponibles pour la première fois chez des détaillants externes pendant six mois », a indiqué l’entreprise.
Les prochaines étapes de développement sont déjà planifiées : dans une « deuxième phase », les deux partenaires souhaitent « déployer » le concept pop-up dans toute l’Europe. À l’automne 2025, « un shop-in-shop permanent sur plus de 700 mètres carrés sera ouvert dans un centre spécialisé du Bauhaus au centre de Vienne », a expliqué Strauss.
Pour le spécialiste des vêtements de travail, « le pilote commercial est le signal de départ d’une nouvelle stratégie marketing globale », selon un communiqué. Le PDG et copropriétaire Steffen Strauss a expliqué le contexte du projet. “Jusqu’à présent, la règle était la suivante : Strauss n’était disponible que chez Strauss”, a-t-il expliqué dans un communiqué. « Grâce à notre stratégie d’internationalisation, nous ouvrons actuellement de nouveaux marchés et nous nous réinventons constamment sur notre marché domestique. En collaboration avec le Bauhaus, nous créons un nouveau format de vente au détail qui offre un énorme potentiel d’évolution.