S’il y a une chose qu’Elf Cosmetics sait faire, c’est créer un produit de beauté apprécié. De leurs gouttes bronzantes qui stimulent l’éclat au surligneur Halo Glow, indisponible (qui, à un moment donné, avait une liste d’attente de 75 000), chaque nouvelle goutte de cosmétiques elfe devient virale plus vite que vous ne pouvez dire « sacré ». Graal. » Mais avec un tube vendu toutes les 3,5 secondes, les elfes Apprêt Power Grip est sans aucun doute le produit le plus apprécié de la gamme all-star de la marque.
Pour célébrer la popularité de cette introduction accrocheuse, elf a annoncé une collaboration avec l’acteur Joey King pour présenter le produit à un nouveau public : les fans de sport. Dans une nouvelle campagne intitulée « yeux. lèvres. affronter. fandom », King agit aux côtés Émilie à Paris star Lucien Laviscount dans une publicité humoristique qui implique des duels d’équipes sportives, une rencontre avec les parents et, bien sûr, l’amorce virale. A travers cette nouvelle campagne, la marque espère toucher un nouveau public et montrer que les passionnés de sport et les amoureux de la beauté ne sont finalement pas si différents. « Peu importe ce dont vous êtes fan, les fandoms rassemblent les gens », déclare King dans un communiqué de presse. « Cette campagne encourage chacun à s’exprimer et à exprimer son individualité. Mais cela nous rappelle également les choses qui nous aident à rester ensemble, comme une très bonne introduction d’Elfe ou l’amour pour votre équipe locale ! »
Dans la publicité qui sera diffusée lors du défilé de Thanksgiving de Macy, King agit comme une fan de football inconditionnelle qui utilise l’apprêt Stronghold pour garder les couleurs de son équipe collées sur son visage toute l’année. Cette forme de fandom est remise en question lorsque son petit ami (joué par Laviscount) la présente à ses parents… qui sont fans de l’équipe adverse. Difficile.
En fin de compte, King partage son secret de maquillage – la base d’elfe, bien sûr – ce qui incite tout le monde à se réunir alors qu’ils la rejoignent pour montrer la fierté de leurs équipes respectives. Le principal à retenir ? Célébrer les moyens par lesquels nous pouvons trouver un terrain d’entente est un moyen facile pour tout le monde de gagner, quel que soit le résultat d’un match.