MarediModa reste l’événement le plus important en Europe pour le marché du beachwear et de l’athleisure haut de gamme, offrant un aperçu complet des dernières tendances et innovations.
Dans ce contexte, The LYCRA Company, partenaire officiel de longue date du salon, a présenté pour la première fois en Europe sa nouvelle image de marque et a sélectionné l’événement pour le lancement de sa nouvelle fibre d’origine biologique LYCRA® EcoMade. Cette solution durable et innovante est composée à 70 % de ressources renouvelables, dont le maïs industriel. La fibre représente une avancée significative dans l’industrie car elle offre les mêmes performances de haute qualité que l’élasthanne traditionnel tout en réduisant l’empreinte carbone.
En outre, le LYCRA® Brand Lounge a été revitalisé, agrandi et repensé – l’accent a été mis sur la durabilité, conformément au thème central de l’événement. Un grand écran LED a éclairé la présentation et présenté la récente initiative « WE’RE All IN » de The LYCRA Company, mettant en évidence le processus de développement de la nouvelle fibre bio-dérivée.
La LYCRA® EcoMade Experience Area, une zone de réalité virtuelle dédiée à proximité du salon, a offert aux visiteurs un aperçu du processus de conversion du maïs industriel de l’Iowa en fibre LYCRA® EcoMade d’origine biologique à l’aide de casques de réalité virtuelle.
L’événement conjoint de Carvico et Jersey Lomellina en collaboration avec The LYCRA Company a été accueilli avec beaucoup d’enthousiasme.
L’un des aspects les plus remarquables de l’événement a été la traditionnelle vitrine de Carvico et Jersey Lomellina, qui a eu lieu pour la première fois au LYCRA® Brand Lounge le jour de l’ouverture du salon. La présentation a suscité un grand intérêt et a marqué le début des premières collections, VITA LIFE de Carvico et RENEW COSMOS de Jersey Lomellina, réalisées avec la fibre LYCRA® EcoMade d’origine biologique récemment lancée.
Le concept « Pioneers by Nature » a été choisi pour illustrer l’engagement des trois entreprises en faveur de l’innovation. Le concept a également servi de titre à une production visuellement impressionnante et émotionnellement engageante. Le spectacle combinait des spectacles de danse et de lumière pour évoquer un cycle de transformation et de renouveau, symbolisant un avenir plus durable pour la mode et le textile.