JAGUAR a fait sourciller avec sa nouvelle vidéo et ses nouvelles images promotionnelles au milieu d’un changement de marque majeur.
Le constructeur automobile de luxe a dévoilé ses logos réinventés et un teaser de son dernier modèle qui sera présenté en décembre.
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La publicité colorée présente une gamme de modèles dans des tenues audacieuses avec les légendes suivantes : « créer de l’exubérance », « vivre de manière vivante », « supprimer l’ordinaire », « briser les moules » et « ne rien copier ».
Cependant, elle ne montre aucune voiture qui a suscité un débat houleux parmi les amateurs de Jaguar.
Une photo montrant juste une petite partie de ce qui semble être un nouveau moteur a attisé encore plus la curiosité.
« Intrigué », a déclaré une personne.
Quelqu’un d’autre a demandé : « Où sont les voitures dans cette publicité ? Est-ce pour la mode ?
Ce à quoi Jaguar a répondu : « Considérez cela comme une déclaration d’intention ».
La société a écrit : « L’histoire se déroule. Restez à l’écoute » et « Considérez ceci comme le premier coup de pinceau » dans d’autres réponses.
Le propriétaire de Tesla, Elon Musk, a pris le train en marche et a écrit : « Vendez-vous des voitures ?
Jaguar a répondu : « Oui. Nous serions ravis de vous le montrer. Rejoignez-nous pour une tasse de thé à Miami le 2 décembre ? Cordialement, Jaguar. »
Mais il semble que tout le monde n’ait pas été fan de la nouvelle publicité.
« C’est littéralement le pire changement de marque de l’histoire », a déclaré l’un d’entre eux.
« Je n’ai jamais vu un tel désastre », acquiesça un second.
Le changement de marque devrait être lancé le 2 décembre lors de la Miami Art Week, lorsque la société dévoilera un nouveau modèle GT électrique.
Cela survient après que Jaguar a dévoilé un nouveau logo dans le cadre de son changement de marque vers des modèles uniquement électriques.
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Le constructeur automobile de luxe a déclenché un débat houleux, certains affirmant qu’il semble « qu’il ait été conçu par des enfants », tandis que d’autres « l’adorent ».
Cela précède la relance de l’entreprise en tant que marque exclusivement électrique, avec trois nouveaux véhicules électriques qui seront déployés en 2026.
Le constructeur britannique a déjà supprimé plusieurs nouveaux moteurs pour se concentrer sur l’abandon des voitures essence et diesel.
Jaguar a dévoilé aujourd’hui un tout nouveau logo dans le cadre de sa réinvention.
Il comporte le mot Jaguar, avec chaque lettre dorée en minuscules – à l’exception du G et du U.
Un porte-parole a déclaré que le nouveau logo, écrit JaGUar, « mélangeait de manière transparente les caractères majuscules et minuscules dans une harmonie visuelle ».
Il y a aussi un chat « sauteur » sur fond de 16 lignes.
Jaguar a annoncé sa transition vers les véhicules électriques en 2021.
Le directeur général Rawdon Glover a déclaré : « Nous devons changer la perception des gens sur ce que représente Jaguar.
« Et ce n’est pas une chose simple et facile à faire. Donc, avoir un coupe-feu entre l’ancien et le nouveau est en fait très utile. »
Gerry McGovern, directeur de la création de Jaguar Land Rover (JLR), a ajouté que le changement de marque était « imaginatif, audacieux et artistique » et « unique et intrépide ».
JLR avait précédemment déclaré que la première voiture déployée dans le cadre du changement de marque serait une GT à quatre portes construite à Solihull, dans les West Midlands.
Cependant, le nouveau logo a fait sourciller et suscité des opinions mitigées.
« La marque ne durera pas au-delà de 2030. Le logo semble avoir été conçu par des enfants », a écrit un utilisateur qui n’était pas fan.
Un autre a ajouté : « Je suis indifférent au changement de marque. C’est correct mais assez ennuyeux, et le G majuscule est grossier, mais le reste est assez facile à ignorer. »
Quelqu’un d’autre a dit que cela semblait plus adapté à une « marque de vêtements ou d’ameublement haut de gamme ».
« Je l’ai partagé avec mon frère et il a répondu ‘C’est quoi ce bordel’, honnêtement, quel désastre », a reconnu un quatrième.
Un sceptique qui a été « mortellement offensé » a dit que c’était « vraiment bizarre », tandis qu’un autre l’a qualifié d’« horrible ».
« Est-ce que c’est le jeune qui a fait son expérience professionnelle qui a fait ça ? C’est horrible. S’il vous plaît, déchirez-le et recommencez », ont-ils dit.
Mais, sur une note plus optimiste, un fan a fait valoir : « Nous avons tendance à reculer devant tout changement de marque lorsqu’il se produit parce que nous connaissons celui qui existe déjà, mais seul le temps nous le dira. »
« Personnellement, je l’adore. Je pense que cela rappelle l’ancienne époque art déco. Voyons à quoi ressembleront les voitures qui porteront cette marque », a ajouté quelqu’un d’autre.
Un autre a écrit : « Je suis un fan de Jaguar. J’en possède trois. Le changement de marque ne me dérange pas. »
« Ça a l’air tout à fait bien », a convenu quelqu’un d’autre.
Cela survient après que l’entreprise a annoncé qu’elle mettrait fin à 89 ans de tradition en tournant le dos à l’énergie pétrolière dans la hâte d’atteindre les objectifs verts qu’elle s’est elle-même imposés.
Jaguar fabrique ses propres voitures à combustion interne depuis 1935, mais s’était engagé à passer au tout électrique d’ici 2025.
C’est bien avant l’échéance de 2030 pour l’interdiction des nouvelles voitures essence et diesel.
Mais alors que de nombreux concurrents ont tenté de faciliter la transition en proposant un mélange de véhicules électriques, hybrides et de voitures traditionnelles, la marque britannique bien-aimée a préféré faire une rupture nette.
À partir de la fin de ce mois, il n’y aura plus de nouvelles Jag chez les concessionnaires britanniques pour la première fois depuis 1935.
La firme avait déjà abandonné les modèles XE, XF et F-Type.
La production britannique des E-Pace et I-Pace a également cessé, la production mondiale s’arrêtant d’ici la fin de l’année.
Seule la F-Pace verra sa production reportée en 2025, mais sera interrompue à la fin de l’année.
Et même la version 2025 ne devrait pas arriver dans les showrooms avant au moins 12 mois.
Un communiqué de la société disait : « À partir de novembre 2024, les ventes de nouvelles Jaguar prendront fin avant la révélation de notre nouvelle marque plus tard cette année et le lancement du produit en 2026.
« Bien que nous ayons désormais cessé l’attribution de notre génération actuelle de véhicules Jaguar, nous disposons d’une sélection de modèles disponibles à l’acquisition sur la base d’occasions approuvées via notre réseau de vente au détail au Royaume-Uni. »
Jag dévoilera ensuite une gamme de véhicules électriques réinventée en décembre, qui sera mise en vente en 2026.
La tête d’affiche est un modèle GT de 100 000 £, qui devrait développer plus de 500 chevaux et une autonomie de 435 milles.
Cela sera suivi d’un nouveau SUV et d’une limousine rivalisant avec Bentley à partir de 2028.
Les patrons visent à consolider dès le début la place de Jag dans le segment des voitures électriques de luxe.
Le directeur général Rawdon Glover a déclaré Voiture automobile: « Je pense que nos produits, et peut-être la prochaine génération de produits, feront une grande différence dans la façon dont l’ensemble du secteur est perçu.
« À l’heure actuelle, les obstacles rationnels à la possession d’un véhicule électrique restent l’anxiété liée à l’autonomie, l’infrastructure et la nécessité de recharger publiquement.
« Si nous prenons chacun d’entre eux tour à tour, tous nos véhicules auront un effet de levier important. »
Les fans seront cependant soulagés d’apprendre que M. Glover a démenti les rumeurs selon lesquelles le logo emblématique du chat bondissant de Jaguar serait supprimé, ajoutant : « Pour les marques qui souhaitent opérer dans le secteur du luxe, leur provenance, leur histoire et leur iconographie sont vraiment importantes.
« Nous avons donc réinventé le sauteur pour la nouvelle marque et pour le véhicule.
« Il perdurera, mais dans un format légèrement développé. »
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