Julia Friese donne une masterclass sur les variantes de dogging brut.
Trois constats :
1. la réalité sans piment…
Pas de films, pas de nourriture, pas d’alcool, pas même d’eau potable, juste regarder la carte. Les vols long-courriers non distrayants sont devenus une tendance TikTok appelée « raw dogging ». Un terme qui signifiait à l’origine copulation sans préservatif signifie désormais exister sans distraction, c’est-à-dire sans stabilisateurs de l’humeur. Si vous vous promenez sans téléphone portable, ce n’est plus de la promenade, mais plutôt du dogging brut. Une fête d’entreprise sans alcool ? Un dogging définitivement brut. Les essayistes masculins de YouTube se demandent : à quoi ça sert ? Ils trouvent cela tout aussi ridicule que l’antidote contemporain « Mindfulness », qui est lu comme une terminologie féminine pour le « raw dogging » à connotation plus masculine.
2. … aux douces vibrations du canapétuteur
TED était autrefois une conférence californienne sur la technologie, le divertissement et le design, dont les panels pouvaient être consultés gratuitement en ligne. Il existe désormais des conférences TEDx et leurs vidéos sur presque tous les sujets. Et bien trop souvent, vous entendez maintenant les gens terminer leurs explications par « Merci d’avoir écouté ma conférence TED ». En soi, la conférence TED est un mélange d’auto-promotion et d’événement d’introduction, à l’opposé de la master class, qui était à l’origine un cours du soir dispensé par des experts et destiné à fournir des informations plus approfondies. Depuis 2015, il existe cependant une plateforme en ligne appelée masterclass.com, à laquelle il faut s’abonner pour pouvoir regarder des cours d’environ trois heures, tels que : « St. Vincent enseigne l’écriture de chansons et la créativité » ou « Joyce Carol Oates enseigne l’art de la nouvelle ».
Les personnalités célèbres réfléchissent souvent ici principalement à leur carrière. Donc une version plus détaillée de la dernière page du magazine « Zeit » : « Ce que j’aurais aimé savoir plus tôt ». Néanmoins, le terme masterclass a pris sa propre vie. Cet été, par exemple, on disait que le BRAT de Charli XCX était une master class en marketing. Si le terme est utilisé ici à la place de chef-d’œuvre ou d’exemplaire, la masterclass est devenue un autre insigne du « made it » dans le rap, comme les noms de sociétés « Billboard » ou « Forbes » avant lui. Mais l’usage critique est depuis longtemps devenu pop : lorsque The Smile a sorti ses CUTOUTS éthérés en septembre, « Zero Sum » déclarait : « La masterclass, le TED Talk / C’est beaucoup à brûler sans raison ».
3. L’industrie culturelle comme fraude de masse
Un autre mot qui revient fréquemment dans le contexte pop est le « Variant » – en allemand : der Variant. Le jeu est bien sûr dominé par Taylor Swift, qui a jusqu’à présent publié plus de 40 variantes de THE TORTURED POETS DEPARTMENT. Bien sûr, aucun fan n’a besoin de deux variantes de reprises ou de chansons bonus du même album. La raison pour laquelle des variantes existent est le dopage graphique. Swift a publié stratégiquement des variantes régionales encore et encore, par exemple pour empêcher BRAT d’atteindre le numéro un des charts britanniques.
Tout cela aurait pu être observé mais néanmoins rejeté avec crédulité comme une interprétation d’une coïncidence s’il n’y avait pas Sabrina Carpenter. Lorsqu’elle a sorti SHORT N’ SWEET en septembre pour coïncider avec la réédition d’une mixtape de Travis Scott, elle a également sorti des versions de son album jusqu’à deux heures avant la fin de la semaine de ventes et a tweeté : “celui-ci est pour Nicki”. Elle faisait référence au fait que Travis Scott avait autrefois dépassé l’album QUEEN de Nicki Minaj dans les charts, ce qui avait suscité l’indignation en ligne à l’époque. C’est le cas de l’auteure allemande à succès Caroline Wahl (« 22 Bahnen »), qui n’a pas non plus été nominée pour le Prix du livre allemand en 2024 et a publié un post instagrammable à ce sujet. On pourrait citer Horkheimer/Adorno à ce stade, ou suggérer qu’il est temps de revoir à nouveau les charts. Après tout, ce serait une leçon de maître pour être sage et attentif.
Cette chronique est apparue pour la première fois dans le numéro 11/2024 de Musikexpress.