La société de mode espagnole Desigual a ouvert son premier magasin à Shanghai dans le cadre de sa stratégie d’expansion internationale. Il s’agit du troisième magasin de la marque en Chine.
Le magasin de 230 mètres carrés est situé dans le centre commercial Shanghai Lady Fashion et propose de la mode et des accessoires pour femmes. Le design du magasin s’inspire de l’architecture d’Antonio Gaudi, dont les bâtiments emblématiques ont fait la renommée mondiale de la ville natale de Desigual, Barcelone. Le design se caractérise par le naturalisme et les formes organiques.
Balázs Krizsanyik, directeur général Asie-Pacifique chez Desigual, explique que « cette ouverture s’inscrit dans notre stratégie visant à développer davantage nos activités sur le marché asiatique et notre croissance en Chine. Nous souhaitons renforcer notre position sur les marchés prioritaires et en même temps renouveler l’ensemble du réseau mondial de succursales. Les emplacements physiques restent des lieux où nous pouvons communiquer avec nos clients grâce à une expérience immersive. Avec l’essor du commerce numérique, les magasins constituent un atout de marque et assument un rôle qui va au-delà du shopping.
Depuis 2022, Desigual a conclu une joint-venture avec une entreprise locale pour développer la vente au détail en ligne et permettre l’ouverture de ses propres magasins et franchises. Grâce à cette collaboration, Desigual vise un chiffre d’affaires de 40 millions d’euros d’ici 2027, dont la moitié proviendra du commerce en ligne et l’autre moitié des ventes en magasin. L’objectif est d’ouvrir jusqu’à 60 magasins dans les principales zones commerçantes des grandes villes chinoises.
