Il y a quinze ans, Patricia de Jong, propriétaire du concept store néerlandais LOT Amstelveen, ouvrait sa boutique à la frontière entre Amsterdam et la commune d’Amstelveen. À peu près à la même époque, la marque de mode néerlandaise Knit-ted lance sa première collection. Les deux sociétés se sont rapidement croisées et aujourd’hui, Knit-ted est toujours une marque importante au sein de la collection soigneusement organisée de LOT. Knit-ted a parlé à de Jong de la collaboration et du développement de sa boutique et de la marque.
LOT signifie « Aimez nos choses ».
« Notre objectif est de trouver des choses belles et uniques qui rendent nos clients vraiment heureux. Il y a quinze ans, il manquait un magasin comme le nôtre dans la région d’Amstelveen.
Et puis soudain, Knit-ted est apparu à la porte.
“Oui, c’est vrai ! Pétra Stapper [Inhaberin von Knit-ted] est entré et a dit: “J’ai une nouvelle marque vraiment sympa pour vous.” En fait, j’avais déjà terminé mes achats pour cette saison et je n’avais plus de budget. Mais quand j’ai vu la collection, ça m’a tout de suite semblé bien. Ils s’intègrent parfaitement dans notre gamme et sont des pièces que j’aimerais porter moi-même. Comme la collection était petite, il m’a été facile de me lancer. L’alchimie entre moi et les gens derrière la marque était également immédiatement bonne.
Ils ont donc été le tout premier magasin à vendre du Knit-ted. Comment avez-vous vu la marque évoluer au cours des 15 dernières années ?
« Knit-ted est passé de quelques pulls et cardigans en laine à une collection complète de pantalons, hauts, vestes et bien plus encore. Nous pouvons désormais offrir bien plus à nos clients, ce qui nous permet de mieux présenter la marque en magasin. Ce développement de Knit-ted a conduit à de très bonnes ventes.
Comment Knit-ted s’intègre-t-il dans la gamme de produits de votre magasin ?
« Knit-ted se combine parfaitement avec les autres marques de mon magasin. C’est une marque de base parfaite avec laquelle je peux élargir notre gamme globale. En fait, je ne veux plus de tricots d’autres marques, Knit-ted est la marque de tricots qu’il me faut.
Qu’appréciez-vous dans le fait de travailler avec Knit-ted ?
« La collaboration connaît un tel succès depuis 15 ans, et pour cause. La crédibilité de la marque et des personnes qui la soutiennent est extrêmement importante. Petra a un style très clair qu’elle met en œuvre dans ses collections. Je comprends exactement ce qu’elle veut dire par là. Il est important qu’une marque raconte une histoire et ait sa propre signature.
Pensez-vous que Knit-ted est à la hauteur de sa philosophie « À porter maintenant, à porter plus tard et pour toujours » ?
“Dans tous les cas. Chaque semaine, nos clients nous disent qu’ils portent toujours un pull Knit-ted qu’ils nous ont acheté il y a dix ans. La qualité constante et élevée est véritablement la force de la marque. Elle a toujours été bonne et elle ne fait que s’améliorer.
Comment les pièces Knit-ted font-elles pour que les clients reviennent ?
«Dès qu’une cliente essaie quelque chose, je sais que cela lui va bien et qu’elle peut le porter à de nombreuses occasions différentes. Curieusement, j’ai moi-même porté du Knit-ted à mon mariage – le poncho Tara, un magnifique poncho fait de cachemire et de mérinos. Cela allait parfaitement avec ma robe.
À quelles tendances de l’industrie de la mode Knit-ted répond-il ?
« Knit-ted n’est pas une marque axée sur la fast fashion. Il est intemporel et conçu pour que ses pièces puissent être portées encore et encore – de manière durable. Cela rend le label unique dans un secteur souvent axé sur les tendances éphémères.
Quelles pièces sont essentielles pour vous ?
« Les beaux tricots, c’est définitivement le numéro un. Pour moi, Knit-ted est la marque de tricot par excellence. Mais maintenant, je suis aussi une grande fan des chemisiers et des pantalons en simili cuir. En élargissant la collection, je pense désormais que la marque est forte aussi bien en hiver qu’en été. Pour cette saison plus froide, je suis particulièrement enthousiasmée par les nouveaux pulls en alpaga à la structure duveteuse, comme le magnifique que je porte en ce moment.”
Dans la série « Knitwork Stories », Knit-ted parle aux boutiques où la marque est vendue des développements, des défis et bien plus encore.