Le dernier format de salon du groupe Premium, Seek, revient à Berlin en janvier avec un nouveau concept.
Le salon, spécialisé dans les marques de streetwear et les marques orientées vers le développement durable, se tiendra de début janvier à mi-février sur un site de cinq étages situé dans l’Oranienstrasse à Kreuzberg, a annoncé jeudi le groupe Premium. Pour la nouvelle période, le lieu deviendra le siège des marques, des showrooms, des agences, du Conscious Club, des événements de marketing et de relations publiques. La vente de créateurs autrefois célébrée fera également à nouveau partie du format dans le cadre du nouveau concept « Seek Receptions ».
Cette nouvelle maison reflétera le rôle de Berlin en tant que centre d’art moderne, de musique, de sous-cultures et de tendances de la mode, selon le communiqué. La propriété historique de 1900 offre 600 mètres carrés de grandes pièces inondées de lumière sur chacun des cinq étages qui peuvent être utilisées de manière flexible.
Avec ce nouveau concept pour la saison à venir, le salon poursuit une nouvelle approche modulaire destinée à répondre spécifiquement aux besoins du marché et des exposants. Les marques peuvent ainsi adapter de manière optimale leur présentation à différents groupes cibles grâce à des périodes réservables individuellement et à des conditions sur mesure – que ce soit par le biais de rencontres avec les clients existants, d’échanges avec la presse ou en s’adressant à de nouveaux clients potentiels.
La prochaine saison automne/hiver 2025/26 servira également de signal de départ pour la période de salons adaptée, délibérément organisée indépendamment des calendriers de salons traditionnels et du calendrier de la Fashion Week. Seek commence début janvier 2025, avant les premiers salons européens, et s’étend au-delà de la Fashion Week de Berlin en février.
«Avec ce nouveau concept, nous captons et exprimons ce que chacun pense», explique Marie-Luise Ahlers. « Les chronologies, les fashion week ainsi que les salons et événements en Europe se chevauchent de plus en plus. Nous devons cesser de penser en noir et blanc, selon des calendriers et des segments dépassés, et de dicter quand les marques et les agences doivent rédiger des commandes et clôturer les comptes. La flexibilité, l’indépendance, les relations très honnêtes et loyales avec nos exposants et visiteurs et notre sens du terrain sont nos arguments de vente absolument uniques dont nous allons désormais bénéficier.