L’été était vert lime. Et BRAT partout. Mais le succès n’était pas du tout prévu.
Sur la photo de profil WhatsApp, sur les murs des maisons, sur les smartphones, dans les services marketing : la couverture verte empoisonnée de l’album BRAT était visible partout pendant les mois ensoleillés de 2024. Charlie
L’avarice est cool
« L’idée de faire une couverture textuelle est née en fait pour économiser de l’argent », explique Charli XCX. « Je me suis dit : cet album ne va pas plaire à beaucoup de monde. » Elle avait probablement tort. L’idée avare a quand même payé.
Parce que l’été BRAT a décollé cette année. De l’entreprise de transports publics berlinois à la candidate à la présidentielle américaine Kamala Harris : « Vert, vert, vert, c’est tout ce que j’ai », a-t-il déclaré. Avec près de 150 000 exemplaires vendus, l’œuvre a également reçu trois fois le statut d’or. À l’échelle internationale, il est resté dans le top 10 des charts pendant plusieurs semaines. Et sur les réseaux sociaux, il y avait une adoration quasi culte autour de l’incarnation de la féminité de Charli XCX et de son style lime. Le carré vert avec l’inscription quelque peu vague, qui signifie « gosse » en allemand, attirait le regard.
« L’idée la plus stupide qui soit » ?
Le manager, le directeur créatif et les amis de Charli XCX auraient d’abord pensé qu’elle était folle. La couverture minimaliste à la typographie floue est « l’idée la plus stupide qui soit », déclare le musicien hyper-pop britannique, rappelant les réactions lors de l’interview vidéo pour « Apple Music ». Mais elle est restée têtue.
Ce qui s’en vient : Charli XCX a annoncé son album de remix BRAT AND IT’S COMPLETELY DIFFERENT MAIS AUSSI BRAT pour le 11 octobre 2024. Il contiendra de nouvelles versions de leurs chansons – par exemple par et avec Robyn, Yung Lean, Billie Eilish et Troye Sivan.