Milano, 8 oct. (askanews) – Keith Haring, breakdance, New York dans les années 1980 et une montre qui aurait pu l’être et qui ne l’était pas, du moins jusqu’à maintenant. Swatch lance une nouvelle collection, “Se libérer», inspiré du grand street artiste symbole d’une époque et, à sa manière, d’un tournant révolutionnaire dans le monde de l’art.
New York, les années 80 et une horloge carrée. L’art de Keith Haring (encore) sur une Swatch
Carlo Giordanetti, membre du Swatch Design Committee, nous a raconté l’histoire de ces nouveaux modèles: «Les deux choses – a-t-il expliqué à askanews – naissent d’une idée qui est lié à la forme de la montre, le fameux What If. Et si? Dans ce cas, que se serait-il passé si, en 1984, lorsque Swatch avait demandé à un Keith Haring va concevoir l’affiche du premier championnat du monde de breakdancece qui n’existait pas, alors qu’aujourd’hui le breakdance est entré dans les disciplines olympiques, que se serait-il passé si au lieu d’avoir une montre ronde, Swatch avait-elle eu une montre carrée ?».
Pionnier et passionné, avec lui le graffiti devient art
La figure de Haring, son art, mais aussi sa personne, sont particulièrement significatifs pour Swatch, aujourd’hui comme au début de l’aventure de la marque. «Je crois que le mot qui peut le mieux le définir – a ajouté le PDG du Swatch Art Peace Hotel à Shanghai – est en fait deux mots : l’un est pionnier et l’autre est passionné. Pionnier parce qu’il a élevé la forme du graffiti au rang d’art, peut-être a-t-il été le premier à le faire avec un esprit clairement rebelle, en l’occurrence très proche de Swatch et ensuite passionné car Keith Haring a vécu une vie malheureusement très courte, mais vraiment fait de grandes passions.
Et la collection, qui s’enrichira également d’un modèle rond dans le plus pur style Keith Haring, est aussi une manière pour Swatch de repenser son histoire. «L’histoire du projet est l’histoire d’un hommage à un moment, disons-le historique, mais toujours très très fort d’un point de vue émotionnel, dans l’histoire de Swatch».
Et pour conclure, nous avons demandé à Giordanetti, également en tant que directeur d’une grande entreprise mondiale, à quoi sert aujourd’hui la leçon de Haring ? «Pour faire tomber beaucoup de barrières et proclamer une envie de liberté», a-t-il répondu.
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