Cette année également, les deux ligues ont mené une série d’activités de marketing croisé au Moyen-Orient.
Pour la deuxième année consécutive, la Lega Serie A et la NBA se sont rencontrées dans le cadre suggestif d’Abu Dhabi pour mener des activités de marketing croisé avec leurs légendes dans une zone stratégique comme le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord. Alessandro Del Piero et Christian Vieri, ambassadeurs de la Serie A, ont visité le district NBA, où ils ont également essayé de tirer quelques paniers, puis se sont rendus à l’Etihad Arena d’Abu Dhabi, pour assister au match entre l’équipe NBA championne en titre, les Boston Celtics et les vainqueurs du ring 2022-23, les Denver Nuggets. Avant le match, une véritable rencontre entre légendes du sport a eu lieu : Vieri et Del Piero ont échangé des maillots avec deux champions de l’histoire de la NBA comme Kevin Garnett, vainqueur du ring avec les Celtics en 2008, et Derek Fisher, 5 fois champion NBA avec les Les Lakers de Los Angeles.