LVMH décroche la pole position en Formule 1.
Le groupe de luxe devient un partenaire mondial de la catégorie reine de la course automobile. L’accord entrera en vigueur en 2025 et durera 10 ans, ont indiqué mercredi LVMH et la Formule 1 dans un communiqué commun.
Au cœur de la coopération se trouve la fusion des valeurs d’innovation technologique de LVMH et des exigences de haute performance de la Formule 1, mais elle vise également à unir les segments du sport et du divertissement, selon le communiqué. Différentes marques du groupe de luxe seront impliquées, parmi lesquelles Louis Vuitton, Moët Hennessy et Tag Heuer. Le partenariat vise également à offrir aux fans du sport automobile et de la Formule 1, en constante croissance depuis la série Netflix « Drive to Survive » en 2019, de nouvelles expériences qui reflètent à la fois le frisson du sport automobile et le luxe des marques impliquées.
Cependant, le rapprochement de LVMH et de la Formule 1 n’est pas entièrement nouveau puisque le groupe est présent dans le sport automobile depuis la naissance de l’événement automobile en 1950. En outre, les marques de l’entreprise, comme le fabricant de montres Tag Heuer, sont présentes depuis longtemps sur les circuits.
Au cours de la saison à venir, chacune des marques participantes du conglomérat de luxe « apportera son expertise unique, son héritage et son énergie pour renforcer la collaboration ». Cependant, de plus amples informations ne seront annoncées que début 2025.