La situation difficile de Nike laissera au moins Adidas indemne mercredi.
Dans leurs premiers commentaires, les analystes ont souligné que les problèmes du concurrent américain étaient auto-infligés et pouvaient même être considérés comme positifs pour Adidas. Ainsi, après un début initialement faible, les actions ont pu devenir positives de près de 3 pour cent. Puma, cependant, est resté juste dans la zone des pertes.
La veille au soir, Nike avait fait état d’une baisse significative de ses ventes pour le troisième trimestre et avait annulé ses prévisions annuelles peu avant l’entrée en fonction du nouveau PDG. Les gros titres semblaient initialement négatifs, selon les premiers commentaires des traders. Cependant, Olivia Townsend, experte chez JPMorgan, a souligné les commentaires de la direction de Nike qui montraient que bon nombre des défis auxquels les Américains sont confrontés sont spécifiques à l’entreprise. Selon vous, seules des conclusions limitées peuvent être tirées pour Adidas ou Puma.
Votre collègue de l’UBS, Robert Krankowski, a même mentionné Adidas de manière positive. Cela crée des opportunités pour l’équipe d’Herzogenaurach alors que son plus grand concurrent est dans une phase de transition. « Au vu de la faiblesse persistante de Nike par rapport à Adidas et Puma depuis plusieurs trimestres, il devrait désormais être clair que les chiffres et les perspectives de Nike ne sont pas le signe d’une détérioration significative de l’ensemble du marché », a commenté Jörg Phillipp Frey de Warburg Research.
Concernant Nike, Townsend a déclaré qu’au lieu des objectifs annuels, les Américains n’ont commenté que le deuxième trimestre de l’exercice et que celui-ci était inférieur aux attentes. L’action Nike était en baisse d’environ 6% après les heures d’ouverture à New York. (dpa)