Le salon White Milano s’est terminé dimanche dernier avec un afflux important d’acheteurs venus de plus de 100 pays. De nombreux représentants des plus importantes boutiques et concept stores italiens étaient présents, parmi lesquels Antonia, Sugar, Tiziana Fausti, Dantone, Rinascente, Franz Kraler, Spinnaker, Penelope, Bernardelli, Tessabit, Jazz Band et Antonioli.
De nombreux acteurs internationaux étaient également représentés, comme Le Bon Marché, le Printemps, les Galeries Lafayette et 24s.com de France, La Bottega de Belgique, Vakko de Turquie, The Webster des Etats-Unis, Conceptica d’Ukraine et du Portugal, Boutique Roma et Antonioli de Suisse, autographe de Grande-Bretagne, feuille 1 du Portugal, autre du Liban et Aquerreta d’Espagne.
Les bureaux d’achat et les grands groupes d’achat tels que Shinsegae de Corée et Takashimaya, Isetan Mitzukoshi, Itochu Corporation, Marubeni Fashion Link, Sanki Shoji, Baycrew’s Group et Hankyu du Japon ont également reconnu White comme un événement de référence important. « Le retour à la recherche est la solution la plus évidente pour revitaliser la consommation dans un marché mondial caractérisé par une homogénéisation des tendances à tous les niveaux », a expliqué Massimiliano Bizzi, fondateur et directeur créatif de White. « Les acheteurs accordent de plus en plus d’importance aux collections qui allient nouveauté, personnalité et durabilité – également en termes de gamme de prix. Ce qui a été particulièrement réjouissant de cette édition, c’est le retour des grands détaillants italiens, qui jouent un rôle de premier plan au niveau international à travers leurs vitrines. Nous sommes dans un processus de transformation depuis un certain temps et commençons maintenant à voir les premiers résultats concrets, comme en témoigne la présence continue de nombreux acheteurs pendant les journées du salon.
La force de White, incarnée par son mélange de marques soigneusement sélectionné, a attiré l’attention des experts du secteur. La créativité des « Salles secrètes » a été particulièrement remarquable, qui présentait un large éventail de modèles : de l’esthétique orientale de Yangkehan et de la mode non sexiste de Miaoran aux vêtements d’extérieur audacieux de Prototype : Am et le folklore tibétain dans les créations de Yid. ‘Phrogma et la mode upcycling innovante de Cavia.
Le cadre du salon était le quartier créatif milanais de Tortona, où de nombreux nouveaux projets et collaborations ont été présentés pendant quatre jours, y compris l’avant-première des collections printemps/été 2025 de plus de 300 marques. L’événement, organisé parallèlement à la Fashion Week de Milan, a eu lieu avec le soutien du Ministère des Affaires étrangères et de la Coopération internationale (Maeci), l’Agence Ice pour la promotion et l’internationalisation des entreprises italiennes à l’étranger, sous le patronage de la Région Lombardie et la Ville de Milan ainsi qu’en partenariat avec l’association d’artisans Confartigianato Imprese.
Le soutien de White à la créativité s’accompagne depuis plusieurs saisons d’une recherche ciblée de talents, destinée à encourager le marché à faire preuve à nouveau de plus de courage. L’objectif est d’attirer l’attention des acheteurs d’aujourd’hui orientés vers de nouvelles logiques d’achat en présentant des marques aux codes frais et innovants. La sélection se fait au travers d’activités ciblées et de voyages dans différents pays du monde et récompense l’originalité des collections. L’identité des marques est reconnue et leur processus de production est mis à l’honneur, qui se détourne plus que jamais de la production en série et se concentre sur l’artisanat et la singularité. Il convient de présenter des collections qui, malgré leur grande valeur créative, répondent aux besoins des clients finaux et s’adaptent au pouvoir d’achat du groupe cible respectif. Le mix de marques de White rassemble des marques internationales qui seraient autrement difficiles d’accès, faisant de l’événement une occasion unique de découvrir de nouveaux talents en matière de design.