Sabrina Charpentier pour Redken, Rihanna pour J’adore Dior, Margot Robbie pour Chanel N°5 ils font partie des témoignages de beauté de célébrités les plus récemment nommés. Des personnalités qui rejoignent la liste (toujours croissante) des visages connus représentant les entreprises de cosmétiques. Il y a ceux qui se concentrent sur les célébrités, ceux qui se concentrent sur les influenceurs. Que se passe-t-il dans la manière dont les cosmétiques sont représentés ? Nous avons interrogé un sociologue expert en consommation.
Témoignage beauté, parole au sociologue
«Pour attirer l’attention dans le panorama cosmétique, ce qu’on appelle la victoire célébrité: acteurs, chanteurs, top models, sportifs », dit-il Francesco Moracefondateur du Future Concept Lab, engagé dans des études sociales et de marché. «Leur attractivité ce n’est pas lié au succès au sens strict, mais plutôt à leur compétence, leur visibilité, leur glamour. Des témoignages de beauté célèbres sont créés pour donner une touche de glamour et amplifier l’image et la visibilité de l’entreprise, augmentant considérablement leur désirabilité. »
«Ce qui devient de plus en plus important, c’est le mécanisme de délégation de confiance qui est placé chez la personne qui transmet le message. Jusqu’à récemment, cela semblait être un aspect secondaire, mais aujourd’hui, il revient avec force au premier plan. Cela ne s’applique pas seulement aux célébrités, mais aussi et surtout au domaine des influenceurs : ce qui rend crédible ce type de personnalité, c’est la qualité du contenu et la compétence de ceux qui le proposent.
L’importance de savoir bien faire
De plus en plus l’image de la beauté qui inspire et à laquelle nous faisons référence coïncide avec le concretet doit incarner les valeurs auxquelles nous aspirons, souvent bien au-delà de l’esthétique. La compétence renforce la chaîne de confiance. «Le célèbre témoignage beauté tend à devenir une référence crédible comme une personnalité qui a bâti sa renommée sur son talent. Un système est ainsi généré des valeurs qui, à leur tour, sont vécues comme source d’inspiration».
Margot Robbie pour Chanel N°5 ; Gigi Hadid pour Rabanne Beauty, Rihanna pour J’Adore Dior
Concernant également les influenceurs : « Le besoin de faire créer des contenus par ceux qui ont développé des compétences spécifiques gagne du terrain. L’élément clé pour l’avenir de ces personnalités est de savoir être d’excellents communicateurs, à partir d’une connaissance approfondie de leur sujet ».
Qui est nouveau à la campagne
La dernière parmi les célébrités qui rejoignent les visages appelés à représenter les maisons de cosmétiques les plus prestigieuses se distingue Cara Delevigne, qui vient de faire ses débuts en tant que nouvelle ambassadrice mondiale de L’Oréal ParisLe mannequin, qui possède également des compétences en tant que chanteuse et actrice, représente un modèle de résilience à inspirer, et nous la verrons bientôt défiler sur le podium de l’événement qui célèbre l’autonomisation et l’inclusion des femmes. La marche du Défilé que vous valezprévu le 23 septembre à Paris.
iO Donna © TOUS DROITS RÉSERVÉS