La Fête du Bonheur aura lieu dans les prochains jours, du 12 au 15 septembre. Outre des musiciens connus tels que les Backstreet Boys, Tokio Hotel et Amelie Lens, des fournisseurs de vêtements tels que Shein et New Yorker sont également impliqués.
Le détaillant de mode rapide dont le siège est à Singapour sponsorise le festival pour la première fois cette année, a annoncé Shein mercredi. L’entreprise est également représentée sur le site du festival, sur le circuit d’Hockenheimring, avec un pop-up store et une fête.
Le pop-up de 50 mètres carrés, réparti sur deux étages, est bien sûr abordé à juste titre sur le thème des « tenues de fête », l’assortiment étant installé au rez-de-chaussée et une « discothèque silencieuse » à l’étage supérieur.
Outre de nombreux artistes nationaux et internationaux présents sur les scènes du festival, Shein est également représenté avec sa propre soirée « Tiny House », qui se déroule dans un deuxième lieu du site. La fête est considérée comme le dernier lieu d’une tournée de ville associée, au cours de laquelle la compagnie a visité Bielefeld, Rostock, Braunschweig et Hambourg avec de la musique et des concours.
Malgré de nombreuses critiques émanant d’associations professionnelles et de diverses commissions en Allemagne et dans d’autres pays européens – en matière de sécurité des produits, de protection de l’environnement et des consommateurs – les fournisseurs en ligne tels que Shein et Temu jouissent également d’une grande popularité en Allemagne. Selon une enquête récemment publiée par l’institut de recherche sur le commerce de détail de Cologne IFH, 43 % des consommateurs allemands achètent sur ces plateformes.
Outre Shein, la chaîne de magasins de Braunschweig New Yorker est également l’un des partenaires de coopération et sponsors actuels du Glücksfühle Festival.