Il faut un certain niveau de légitimité pour rassembler une foule lors d’un samedi soir chargé d’événements en pleine Fashion Week, mais pour Jordan Brand, ce n’était pas un problème. Le 7 septembre, Air Jordan a investi un bâtiment en béton à l’allure impérieuse juste à côté d’Elsewhere in Bushwick pour célébrer quatre pionniers différents : la chef Anya de Kit an’ Kin, le designer Ev Bravado de Who Decides War, la chanteuse Talia Goddess et le photographe JD Barnes. Le quatuor portait tous leurs Air Jordan 1 uniques conçues par Bravado, comme il sied aux stars de la campagne « One Of One » de Jordan.
Après avoir pris l’ascenseur jusqu’au cinquième étage, j’ai été accueillie par de gigantesques photos de la campagne, une déclaration audacieuse de la diversité des talents réunis par une marque légendaire. Comme le dit la chanteuse Talia Goddess à NYLON : « C’est vraiment valorisant et affirmatif d’être reconnue à un si haut niveau par une marque que j’ai grandi en respectant et en admirant aux côtés d’autres créatifs que je respecte et admire. C’est comme si je me disais : « Putain, je suis là. » Des installations spécifiques au site rendaient hommage à chacun des participants : une composition florale et un pot hollandais pour Anya, une cabine de DJ pour Talia, un projecteur pour Barnes et un atelier de baskets personnalisées rendant hommage à la technique de vieillissement signature de Bravados au sein de sa marque, où les fans et amis de la marque ont personnalisé des paires.
La musique oscillait entre ambiance et hype, car la fête n’était pas une véritable fête, mais plutôt un moment de célébration, comme le dit la chef Anya : « C’était une belle surprise d’avoir mes ancêtres ici avec tous les fruits des Caraïbes qui sont si représentatifs de ce qu’est Kit an’ Kin. » Des assiettes partagées de côtelettes d’agneau (le héros improbable de la soirée) et de curry végétalien ont été rapidement raflées par les participants, tandis que quatre cocktails personnalisés en l’honneur des stars de la campagne ont coulé toute la nuit. La pièce maîtresse de la fête était une installation sablonneuse présentant des produits Jordan vintage et des baskets, dont certaines étaient plus anciennes que l’auteur de cet article.
La campagne consiste à accepter les imperfections, ce qui est aussi important pour le processus que les victoires. « L’inspiration et la confiance sont saisonnières, comme l’est la vie », explique Barnes. « Il est propice à tous les créatifs d’accepter ces moments de baisse de confiance. Quand j’aurai fait cela, je serai frappé par une inspiration venue d’un endroit auquel je ne m’attendais pas. » Dans l’ensemble, les quatre créatifs trouvent de l’espoir dans le travail qui reste à faire, comme si des affiches de 4,5 mètres pour une campagne Jordan étaient un point de départ plutôt qu’une arrivée. Comme Barnes me l’a dit alors que je partais : « Maintenant, j’ai eu l’occasion de travailler avec Jordan dix fois, cent fois. Maintenant, nous devons être de vraies familles, nous appeler par nos prénoms à 22 heures, ce genre de conneries. »