La marque de mode italienne Giorgio Armani a conclu une collaboration avec le détaillant de streetwear new-yorkais Kith. Le résultat est une collection commune de mode masculine pour la prochaine saison automne/hiver 2024 appelée « The Archetype », qui combine les différentes sensibilités des deux marques.
« Dès nos premières conversations, j’ai su que cette collection devait être consacrée aux costumes. Pour moi, « costume » et « Giorgio Armani » sont synonymes. Quand j’ai commencé à réfléchir à une histoire que je voulais raconter, je savais que je voulais exprimer mon respect pour la carrière et la vie de M. Armani sous la forme d’un hommage en représentant les hommes qui, à mon avis, ont le plus inspiré », commente le fondateur, PDG et directeur créatif Ronnie Fieg dans un communiqué de presse.
Comme son nom l’indique, la collection est divisée en différents archétypes ou collections capsules : The Artist, The Entertainer, The Traveler et The Entrepreneur. Comme on le voit ci-dessous, chaque collection présente des silhouettes distinctives illustrées par une personnalité éminente qui incarne chaque archétype.
« Il y a tellement de personnes dans le monde, issues de différents horizons, qui ont été influencées par M. Armani. Ils partagent le langage universel du port d’un costume Armani. C’est ainsi que nous sommes nés du concept d’archétypes », explique Fieg.
L’artiste
Selon les deux marques, « The Artist » est un « visionnaire créatif ». Chaque produit de la collection capsule est fini en noir, la pièce maîtresse étant un costume croisé en laine vierge noire.
Le réalisateur culte Martin Scorsese, ami de longue date de Giorgio Armani, qui a également réalisé le documentaire « Made in Milan » sur la maison de couture Armani, a été embauché pour la première campagne.
L’artiste
Selon Giorgio Armani et Kith, « The Entertainer » se caractérise par son habillage comme s’il était propriétaire de la salle. La palette de couleurs de la collection capsule est principalement du bleu marine et du vert foncé.
L’acteur et musicien californien LaKeith Stanfield a été recruté pour la campagne. « Sa présence charismatique, sa polyvalence remarquable et son style personnel en font un parfait » artiste « », ont indiqué les marques dans le communiqué de presse.
Le voyageur
« Le Voyageur » est, comme son nom l’indique, un globe-trotter et un citoyen du monde. Les produits de la collection capsule sont disponibles dans différentes nuances de marron. Le costume trois pièces, comprenant une veste à double boutonnage, est confectionné en laine vierge légère.
Le vétéran hollywoodien Pierce Brosnan, connu pour son amour des costumes, a été recruté pour la campagne. « Ses rôles au cinéma et à la télévision l’ont emmené à travers le monde, incarnant des personnages qui naviguent dans diverses cultures et paysages avec sophistication et charme », concluent les marques.
L’entrepreneur
Selon les deux marques, « L’Entrepreneur » est quelqu’un « qui suit ses propres règles et son intuition ». La couleur principale de la collection est le marron foncé, mais il existe également des pièces en bleu marine, marron clair et noir. Le fondateur, PDG et directeur créatif de Kith, Ronnie Fieg, qui se consacre à la mode et à la construction d’une marque mondiale depuis son plus jeune âge, a été recruté pour cette campagne.
Grâce à son travail avec Kith, il s’est associé à certaines des marques les plus emblématiques de l’histoire, a fondé sa propre fondation caritative, a ouvert des restaurants dans plusieurs pays et est devenu le premier directeur créatif de l’équipe de sa ville natale, les New York Knicks.
Lancer des pop-ups
Le lancement de la collection commune sera célébré avec des pop-up stores dans différentes villes, en commençant par un lors de la Fashion Week de New York, suivi d’un pop-up lors de la Fashion Week de Londres et avant le lancement officiel de la collection dans la boutique Giorgio Armani. dans Sloane Street le 12 septembre.
À partir du 13 septembre, la collection « Archetype » sera disponible dans une sélection de boutiques Giorgio Armani et Kith et en ligne.