« Bblanc comme on ne peut pas être plus blanc » ; « Ava, quelle lave. Avec perborate stabilisé ! « Avec la vaisselle Nelsen, il peut faire la vaisselle » ; « Non, la saleté impossible n’existe pas » ; « C’est plus que propre, c’est du Powerpod » ; « Propreté et hygiène sans rinçage », « Avec la force d’un géant, la propreté est plus éclatante » ; « Nettoyer sans l’ombre d’une tache » ; « Est-ce que c’est nouveau ? Non, lavé avec Perlana ». Il y avait la hollandaise et Calimero, le poussin noir (aujourd’hui on aurait un problème de politiquement correct, et Calimero pourrait se lever La Chronique des Bridgerton).
Le ménage, du carrousel aux influenceurs clean
Il y avait Pippo, « un tout autre balai », et son concurrent « Tommaso, le balai fouineur ».« . Puis sont arrivés les robots. Des chiffons, des vêtements qui traînent, des hommes trempés, de la javel de grand-mère, des boules de poussière et, après le Covid, des bactéries et des virus à traquer et à détruire. Le récit de « l’hygiénisme contemporain », comme l’appellent les chercheuses Ilaria Ventura Bordenca et Giorgia Costanzo, auteurs de l’essai. Faire le ménage! (Franco Angeli), est une histoire construite par le marketing, la publicité et destinée avant tout aux femmes. Cela part de l’esthétique du clair et du franc du début du XXe siècle et arrive à « l’invisible » et au « pur » de notre présent. Dans certains cas, cela frise l’obsession et devient un savoir, comme le démontre le succès de influenceur propre.
Vanesa Amaroplus de 5 millions de followers sur TikTok, dit qu’il a commencé comme femme de ménage. Grâce aux réseaux sociaux, il a écrit deux livres et collabore avec diverses marques. Auri Kananen (@auriikatarina) est devenue célèbre grâce à ses vidéos dans lesquelles elle nettoie gratuitement des maisons remplies de tas d’ordures et d’éviers en croûte. Le phénomène est transversal et intergénérationnel. Il y a des filles, des TikTokers classiques, et il y a Babs (@brunchavecbabs) « la grand-mère dont vous ne saviez pas avoir besoin. »
La valeur spirituelle de la propreté
C’est tout un univers. Nous disposons de lessives pour les vêtements blancs ou colorés, pour les tissus délicats, la salle de bain ou la cuisine, contre la poussière et les taches, pour entretenir les appareils électroménagers (lave-vaisselle, lave-linge, fer à repasser) et vaincre l’ennemi détesté, le calcaire. «Mais avons-nous besoin de toutes ces bouteilles, étiquettes colorées, dosages et tout ce nettoyage en profondeur ?» demande Dario Mangano, professeur de sémiotique à l’Université de Palerme.
«La vérité est que les cultures hygiéniques sont des manières de concevoir le corps, les relations sociales, l’espace de la maison, les maladies», répond Ilaria Ventura Bordenca. C’est quelque chose de bien plus sérieux qu’un dégraissant ou un polisseur d’acier. Et ils sont devenir une pierre angulaire culturelle, une religion, une pratique zen. Keisuke Matsumoto, dans son Manuel d’entretien ménager d’un moine bouddhisteassure : «Si vous avez décidé de mettre de l’ordre dans votre âme, les tâches ménagères se transformeront rapidement en une pratique spirituelle quotidienne.».
Attention aux dérives pathologiques (est-ce normal de laver le sapin de Noël synthétique dans la baignoire et de poster la vidéo ?). Là rupophobie (la peur de la saleté) C’est un véritable trouble anxieux (les psychologues d’Unobravo, thérapie en ligne, s’en sont également occupés). Alors, au revoir Zen.
«Avant, c’était de la cire», se souvient Giorgia Costanzo. « Passé à l’aide d’une polisseuse lourde à grosses brosses rotatives, il garantissait un aspect miroir, brillant et brillant aux marbres, linoléums et carreaux de ciment. L’esthétique du cirage ne concerne pas seulement les sols, mais aussi les miroirs, la brillantine, les cirages, les bas nylon. Le gloss traduit visuellement l’enthousiasme du boom économique. Les cires et les polissoirs ont pris leur retraite, tout comme les sprays dévoreurs de poussière. Nous sommes à l’ère de la purification. Il ne s’agit plus d’enlever la tache, mais de traquer virus et bactéries, saletés invisibles. Le but n’est pas la brillance, mais la pureté. La propreté n’est pas ce qui brille, mais ce qui ne se voit pas et qui pourtant est nocif pour la santé. ET la maison est transformée selon la propreté. Nous concevons des sols antitaches, des parquets aux couleurs capables de camoufler la poussière, des éviers et des plans de travail de cuisine sans coins où la saleté pourrait se nicher, des douches équipées de parois anti-gouttes, du moins en théorie. »
Les produits écologiques sauvent la nature
Et nous arrivons à NettoyerToktendance sur Tik Tok. Avec 80 milliards de vues, d’innombrables profils et pratiques, il a rendu le nettoyage viral et même amusant. Ils vont des vidéos qui incitent à la détente, aux défis au rythme des hits, des « resets », JO d’hygiène du dimanche, à l’#éconettoyage, qui nécessite des détergents sans plastique et des brosses en bambou. Les « astuces de nettoyage » ne manquent pas, les astuces pour bien ranger avec les produits de bricolage, populaires mais souvent inutiles (non, le bicarbonate ne remplace pas le plombier, humain ou liquide) et parfois dangereux (mélange d’eau de Javel en plus).
Mais l’obsession abonde, comme en témoignent les questions embarrassantes que vous ne vous êtes peut-être jamais posées. Combien de fois par jour vous lavez-vous les mains ? Pendant combien de minutes ? Changez-vous les taies d’oreiller tous les soirs ou deux fois par mois ? Et les draps ? Les emmenez-vous à la laverie avant de ranger les pulls et les manteaux ? Et les chaussures ? Les portez-vous à la maison ? Lorsque vous organisez un dîner entre amis, demandez-vous à tout le monde de les laisser à la porte ? Combien de produits utilisez-vous pour la salle de bain ? À quelle fréquence? Et nous pourrions continuer à pêcher à travers quatre milliards de contenus.
L’ange de l’éponge
Mais il y a un côté sombre, souligné par un joli post sur le site Vox qui parle de propreté performative, c’est-à-dire utiliser la propreté pour se sentir supérieur aux autres, les juger ou leur faire se sentir en faute. De nombreuses routines visent des normes impossibles et, par conséquent, l’achat de produits anti-anxiété : la fantastique éponge, la super crème, le nouveau désinfectant et des tonnes de lingettes. Avec une grande importance aux pratiques ménagères, et gloire à la désinfectante, toujours une femme, qui protège ses proches des germes et des maladies, un ange non pas du foyer, mais de la santé.
Derek Thompson sur L’Atlantique utiliser le terme « « théâtre d’hygiène » pour la tendance à brosser, frotter, désinfecter les mains et les surfaces. Avec le risque d’un retour au « dépensier splendide » des années 1950, voire tandis que Marie Kondo, reine du rangement, renonce après la naissance de son troisième enfant et renonce à garder sa maison parfaitement rangée. KC Davis, qui a écrit Comment garder la maison en cas de noyade sur comment ne pas se laisser submerger par les tâches ménagères, met en avant se prémunir contre le « nettoyage performatif »: «Nous nettoyons notre maison parce que nous espérons devenir quelqu’un que nous ne sommes pas, au lieu de comprendre qui nous sommes».
Ilaria Ventura Bordenca note : « L’hygiène contemporaine naît des objectifs de surveillance collective des maladies dans les villes et les lieux publics et est, en même temps, un salut corporel et un salut intérieur. Alors la publicité et les marques jouent avec : « Poussière tu es, et poussière tu ne reviendras pas », tonne le curé dans la publicité mangeuse de poussière. Amen.
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