AlphaTauri devra à l’avenir se passer de son PDG.
Ahmet Mercan n’est plus PDG de la marque de mode du conglomérat autrichien Red Bull, comme l’a rapporté mardi le magazine spécialisé Textilwirtschaft. Cependant, Mercan restera fidèle au groupe et assumera un nouveau rôle, encore inconnu, chez Red Bull. Interrogé par FashionUnited, Alpha Tauri n’a pas encore confirmé les changements dans sa direction.
On ne sait pas non plus ce qui se passera ensuite pour AlphaTauri après avoir dit au revoir à Mercan. Selon l’industrie textile, la marque reste une partie importante de Red Bull, mais il n’y a pas d’informations plus précises sur l’avenir de ce projet autrefois à grande échelle.
Alors que l’internationalisation et l’expansion de la marque de mode étaient encore prévues pour 2022, la marque a fermé tous ses magasins dans son pays autrichien en 2023. En outre, il y a eu un changement de sponsoring au sein de l’équipe de Formule 1 AlphaTauri – désormais Visa Cash App RB F1 Team – et le départ de l’ancien patron Bernd Hake, qui a repris le poste nouvellement créé de CEO Global Consumer Products après il en reste encore un peu après un an. Sous sa direction, l’expansion mondiale d’AlphaTauri devrait être favorisée et les synergies entre les secteurs d’activité renforcées, a-t-on déclaré en 2022. L’internationalisation et la transformation numérique souhaitées de la marque n’étaient pas encore achevées au moment du départ de Hake.
Hake a été suivi par Karl-Heinz Lauterbach, qui assume désormais le rôle de responsable mondial des produits de consommation, et un nouvel accord avec la Formule 1, cette fois en tant que partenaire vestimentaire officiel de la Fédération Internationale de l’Automobile (FIA), a depuis été conclu.