Shein lance une ligne « durable » dédiée à « rendre des produits significatifs accessibles à tous ». La nouvelle ligne est « une option abordable pour les clients à la recherche d’un impact positif grâce à leurs choix de produits », a annoncé le e-commerçant chinois fin avril.
La ligne « EvoluShein » servira de « projet test pour de nouvelles innovations ciblées que Shein utilisera dans toute sa collection ». ‘EvoluShein’ soutient l’organisation internationale à but non lucratif Vital Voices, qui promeut les femmes à des postes de direction dans divers projets d’amélioration de la communauté. La mesure dans laquelle la ligne y contribue n’est pas décrite en détail.
Les vêtements de la gamme incluent la taille et sont fabriqués à partir de matériaux « provenant de sources responsables ». Par exemple, du polyester recyclé est utilisé. Shein cite le zéro déchet et l’utilisation de matériaux recyclés comme « les piliers de la vision circulaire de l’entreprise ». Les fournisseurs sont certifiés GRS (Global Recycled Standard), un label de produit de Textile Exchange qui vérifie la durabilité des fournisseurs de services tiers. Shein introduit également l’utilisation d’emballages en plastique post-consommation pour la ligne.
« Nous nous engageons à construire un écosystème de mode plus responsable », a déclaré Adam Whinston, responsable mondial de l’environnement, du social et de la gouvernance chez Shein Focus Areas Touch – protéger l’environnement, soutenir les communautés et autonomiser les entrepreneurs.
Shein prévoit d’étendre la gamme à 1 500 produits d’ici la fin de 2022. De nouvelles matières telles que la viscose « forest-friendly » et le coton « consciemment sourcé », ainsi que des « programmes de certification » des fibres recyclées sont à ajouter.
Des pas sérieux vers la durabilité ou une solution rapide pour une image plus verte ?
La collection comprend 170 styles, qui sont en outre multipliés par différents modèles de couleurs. 165 des styles contiennent du polyester recyclé, mais la description de l’article n’indique pas les proportions de polyester et de polyester recyclé.
« Cette collection est dédiée à l’utilisation de plus de tissus recyclés. Nous prenons le polyester recyclé comme point de départ et continuerons à nous approvisionner en tissus qui ont un impact moindre sur l’environnement », écrit la société sur son site Internet. La manière dont la mise en œuvre est gérée ou à quoi ressemblent les objectifs concrets n’est pas décrite plus en détail.
L’inclusion de la taille dont parle l’entreprise dans l’annonce de la ligne n’est que partiellement confirmée : pour le moment, les articles sont disponibles dans les tailles XS à L – des tailles plus grandes devraient suivre en été, selon l’entreprise.
Selon l’organisation Good On You, qui publie régulièrement des rapports sur diverses entreprises de mode, Shein est surtout connu pour sa « moralité noire et sa durabilité ». La société, qui a été fondée en 2008, compte actuellement environ 18 millions de followers sur Instagram. Sur la plate-forme de médias sociaux, les vidéos avec le hashtag « Sheinhaul » dans lesquelles les créateurs montrent leurs produits achetés devant la caméra ont amassé plus de 63,9 millions de vues.
En 2022, la société était évaluée à 100 milliards de dollars lors d’un cycle d’investissement, rapporte le Wall Street Journal. En plus des prix très bas, qui, combinés à l’énorme croissance de Shein, sont un indicateur de marges élevées sur les produits et de conditions de travail douteuses, le détaillant en ligne a suscité de nombreuses controverses ces dernières années – des produits autoritaires, tels que les tapis de prière musulmans vendus comme Tapis grecs, racistes et images national-socialistes sur les accessoires, jusqu’à allégations de plagiat. Un manque de transparence sur les processus de fabrication contribue également au scepticisme quant au sens des responsabilités de Shein.
Good On You a donné à Shein une étiquette inférieure de « Nous évitons » dans les trois catégories « Impact environnemental », « Conditions de travail » et « Bien-être animal ». La plateforme de notation à but non lucratif écrit dans le rapport de mars 2021 : « Il n’y a aucune preuve que l’entreprise ait pris des mesures significatives pour réduire ou éliminer les produits chimiques dangereux. Rien ne prouve que l’entreprise réduise ses émissions de carbone et d’autres gaz à effet de serre dans sa chaîne d’approvisionnement. Il n’y a aucune preuve que l’entreprise ait une politique visant à minimiser l’impact des microplastiques. »
Fashion Revolution, une entreprise qui étudie la durabilité dans l’industrie de la mode, a publié une évaluation similaire : dans l’indice Fashion Revolution 2021, Shein était classée entre zéro et cinq pour cent du score global de durabilité. Le détaillant en ligne a été noté zéro pour cent dans la catégorie transparence. Shein a également obtenu les pourcentages les plus bas dans la catégorie Know, Show & Fix, qui évalue la sensibilisation aux griefs. La même évaluation a été faite dans la section Spotlight Issues, où Remake examine les problèmes urgents de l’industrie de la mode – 2021, par exemple, a évalué les méthodes de travail, l’égalité des droits et la consommation d’eau et de produits chimiques.
La plateforme de développement durable Remake, une autre entreprise non gouvernementale particulièrement engagée pour des conditions de travail équitables dans la production de mode, arrive à une conclusion similaire : Shein a obtenu un score de zéro dans l’évaluation de durabilité de Remake. Remake critique surtout le manque de transparence de Shein – pour les consommateurs finaux, les informations sur l’origine des matériaux, les conditions de travail dans la production et l’avenir, les objectifs concrets en matière de durabilité sont à peine ou pas du tout visibles.