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Les histoires qui comptent sur l’argent et la politique dans la course à la Maison Blanche
Kamala Harris prévoit de dépenser 370 millions de dollars en publicité entre début septembre et les élections américaines de novembre, y compris ce que sa campagne décrit comme le plus gros achat de publicité numérique de l’histoire de la politique américaine.
L’annonce faite dimanche par Harris intervient alors que la vice-présidente tente de traduire la hausse de 540 millions de dollars de collecte de fonds depuis son entrée en juillet dans la course contre Donald Trump en avantages pour la campagne.
La campagne de Harris a déclaré qu’elle avait réservé des publicités télévisées d’une valeur de 170 millions de dollars entre le 3 septembre et le 5 novembre à l’échelle nationale et dans les États clés du champ de bataille, ainsi que 200 millions de dollars supplémentaires en publicités numériques, affirmant qu’elle était « en passe de dépenser plus dans les médias de persuasion numérique que n’importe quelle autre organisation politique ».
« Ces réserves se concentrent sur les investissements précoces dans les éditeurs et les plateformes les plus recherchés comme Hulu, Roku, YouTube, Paramount, Spotify et Pandora », a déclaré dimanche la campagne Harris.
« En effectuant ces réservations précoces, la campagne a obtenu le stock le plus premium, a fixé des prix nettement plus efficaces et a réservé avant que Trump et ses groupes alliés n’aient eu la chance de le faire ».
Selon le Financial Times outil de suivi des sondages nationauxHarris devance Trump de 3,8 points de pourcentage. La vice-présidente américaine a également l’avantage dans quatre des sept États clés, ayant bénéficié d’un regain d’enthousiasme pour sa candidature parmi les démocrates au cours des dernières semaines.
Mais dans une note publiée dimanche, Jen O’Malley Dillon, la présidente de la campagne de Harris, a déclaré que les candidats restaient « clairement outsiders » dans la course. Elle a prédit que les résultats seraient aussi serrés qu’en 2020, lorsque le président américain Joe Biden avait battu Trump de justesse dans plusieurs États clés.
« En novembre prochain, nous prévoyons que les marges seront tout aussi minces », a déclaré O’Malley Dillon.
L’équipe de campagne de Trump n’a pas répondu à une demande de commentaires sur ses propres réservations publicitaires entre début septembre et début novembre. Mais l’équipe de Harris a déclaré qu’elle agissait tôt pour obtenir un « avantage stratégique » dans la bataille pour les ondes et Internet.
Harris devrait faire campagne en Pennsylvanie et dans le Michigan lundi, pendant le jour férié de la fête du Travail aux États-Unis, mais une grande partie de l’attention du public sera portée sur le débat du 10 septembre, au cours duquel Trump et Harris sont toujours en désaccord sur les règles.
Le vice-président insiste pour que les micros soient allumés tout au long du débat, tandis que Trump veut garder les micros coupés lorsque l’autre candidat parle, comme ce fut le cas lors du débat de fin juin entre lui et Biden.