Juste au moment où vous pensiez que « Brat Summer » touchait à sa fin, Charli se ranime.
Il semble que l’auteur-compositeur-interprète et géant de la vente au détail H&M ait quelque chose en réserve pour la prochaine Fashion Week de Londres (LFW). Mercredi, la marque suédoise a supprimé tous les contenus de sa page Instagram. Tout ce qui restait était une date – « 12092024 » – ainsi qu’un léger changement dans son nom de profil, qui se lit désormais « H&M& », et une photo de profil dans laquelle son logo se trouve au milieu de la teinte vert visqueux qui est devenue synonyme du » Support de mouvement « Brat ».
Cela laisse penser que l’enseigne s’apprête à dévoiler sa collection automne/hiver 2024, prévue pour le 12 septembre, jour d’ouverture du LFW.
Mais Charli XCX semble également être de la partie. Le chanteur a partagé une histoire Instagram plus tôt cette semaine qui montrait un reçu H&M froissé aux côtés de quelques articles éparpillés. Il répertoriait des produits tels que « Charli’s Dress », « Brat Boots » et « XCX Sunglasses ». Cependant, ce que cela signifie réellement reste flou. Ce qui est sûr, cependant, c’est que le duo se réunira pour une sorte d’occasion de célébration. La collaboration a finalement été cimentée hier lorsque la marque a publié une image de la star révélant une partie de la campagne à venir.
Il a ensuite été annoncé que d’autres personnalités publiques telles qu’Arca, Lila Moss, Ajus Samuel et Loli Bahia feraient également partie de la campagne à ses côtés. Mais ce n’est pas tout.
Brat Summer peut-il contribuer à accroître la pertinence de H&M et de la Fashion Week de Londres ?
S’adressant au magazine de mode Vogue, Charli Les détails de l’événement commun ne sont pas encore clairs, le lieu n’est pas encore connu et la liste des invités reste secrète. Cependant, selon Charli XCX, la marque était « pleinement » disposée à la laisser faire exactement ce qu’elle voulait. « C’est toujours cool de travailler avec des gens qui veulent que vous vous exprimiez de manière vraiment créative », a-t-elle déclaré au magazine.
Ce projet, étroitement organisé, pourrait donner à H&M un coup de pouce indispensable à la fois à son image et à ses finances. L’entreprise tente peut-être de capitaliser sur l’énorme succès marketing qui a propulsé « Brat » au sommet de la culture pop. Cela arrive à un moment où il a été rapporté à plusieurs reprises que le détaillant suédois avait perdu des parts de marché au fil des années en raison de la concurrence croissante de leaders du secteur tels que Shein et Zara. Le redressement en cours est mené par le PDG du groupe H&M, Daniel Ervér, qui a expliqué la semaine dernière la stratégie de l’entreprise à la lumière de la faiblesse des ventes au deuxième trimestre de l’année.
Outre le renouvellement prévu du réseau de succursales, ses projets incluent également la collection FW24, dont Evrer a annoncé la sortie à Business of Fashion pour le 12 septembre. S’adressant à la publication, le manager, qui a pris les rênes en janvier de cette année, a également révélé qu’une campagne de marque complémentaire élargirait davantage le lien entre la mode et la musique. Il a ajouté : « Il existe d’énormes opportunités de croissance et de rentabilité qui nous permettent d’investir dans les changements futurs. »
Bien que le look exact de la collection n’ait pas encore été révélé, H&M a expliqué que la ligne s’inspire de « le glamour éternel et la polyvalence du design du milieu du siècle » ainsi que de « la beauté durable des sirènes hollywoodiennes ». Dans cet esprit, attendez-vous à des costumes modernisés comme des vestes carrées, des robes en cuir de style vintage, des mocassins cloutés et des teintes comme le sang de bœuf, le caramel, l’acajou et le vert.
Non seulement cela, mais la Fashion Week de Londres pourrait également bénéficier du règne continu du Brat. L’événement, organisé par le British Fashion Council, a eu du mal à rester d’actualité ces dernières années. Cela les a mises dans l’ombre de leurs homologues milanaises et parisiennes, mieux placées, qui ont su attirer un public très international, devenant ainsi le lieu de prédilection des marques britanniques émergentes cherchant à se développer aux yeux de l’industrie au sens large. En quête d’une telle reconnaissance, de nombreux anciens noms de la LFW ont déménagé à l’étranger.
Selon Vogue, les détails de la soirée crossover entre Charli XCX et H&M seront annoncés en temps voulu, avec apparemment les fans du chanteur au premier plan. Cependant, une chose est sûre. Il semble que « Brat Autumn » soit à l’horizon.
Cet article traduit a été initialement publié sur FashionUnited.com