Lidl lance le « Croissant Handbag » en collaboration avec le collectif de design new-yorkais Nik Bentel Studio autour du fondateur du même nom.
Le sac en cuir a été, comme son nom l’indique, inspiré du « Croissant tout beurre » de Lidl, dont le discounter alimentaire affirme que 122 exemplaires sont vendus chaque minute, a annoncé lundi la succursale britannique de Lidl. Le sac lui-même est basé sur le sac en papier brun que l’on trouve dans les épiceries discount, dans lequel sont conservées les pâtisseries. Bien entendu, le croissant lui-même ne doit pas manquer et est fourni à l’intérieur sous forme de portefeuille avec un support supplémentaire pour la puce du panier. En plus des bretelles interchangeables et des détails de marque, le sac est également livré avec une carte d’authentification.
« J’ai toujours pensé que le design devait transformer le quotidien en une expérience inoubliable. Travailler avec une marque comme Lidl pour notre premier partenariat au Royaume-Uni, connue pour son approche pleine d’esprit et d’humour envers ses clients, était pour nous une évidence », a déclaré Bentel. « Tout au long du processus créatif, nous avons veillé à combiner les produits de boulangerie emblématiques de Lidl avec notre amour de célébrer la norme – cela nous a donné l’opportunité de réfléchir en profondeur et de créer quelque chose de vraiment unique. »
Joanna Gomer, responsable du marketing chez Lidl, a déclaré à propos de la campagne : « Nous savons que notre boulangerie a un statut culte et que nos produits dérivés se sont envolés des étagères au cours des dernières années, et maintenant, avec ce lancement, nous serons également dans la haute couture. Faire des vagues dans le monde entier », ajoute Joanna Gomer, responsable du marketing chez Lidl GB.
Le sac, qui sera disponible sur la boutique en ligne de Nik Bentel à partir du 29 août, coûte 50 livres sterling (environ 59 euros). Les bénéfices seront reversés à la Société nationale pour la prévention de la cruauté envers les enfants (NSPCC), une organisation caritative britannique de protection de l’enfance.
Ce n’est pas la première fois que Nik Bentel Studio s’adresse à l’industrie agroalimentaire. Les créateurs ont déjà collaboré avec Absolut Vodka sur un sac à main « Espresso Martini » et créé d’autres sacs comme le « Milk Bag » ou le « Pasta Bag ».