Deux étages, des dizaines de marques et des visages enthousiastes décorent les BodyFashion Days au Cube Center de la ville néerlandaise d’Almere. L’événement montre que la catégorie des sous-vêtements joue toujours un rôle important aux Pays-Bas. Ce qui frappe immédiatement au salon, c’est le mélange de marques établies du secteur comme Primadonna et de nouveaux venus comme la marque de lingerie néerlandaise Annadiva.
Il convient également de noter que de nombreuses marques, jeunes et moins jeunes, s’engagent en faveur de la durabilité et de la collaboration. « Lorsque nous travaillons ensemble, nous pouvons obtenir le meilleur », a déclaré une employée de la marque de lingerie Hanro.
FashionUnited était présent à l’événement le lundi 26 août. À quoi ressembleront les nouvelles collections l’année prochaine et quels changements y a-t-il dans le secteur ?
Les marques de sous-vêtements aux Bodyfashion Days à la recherche de tendances
Le groupe de lingerie belge Van de Velde, avec des marques telles que Marie Jo, Primadonna et Sarda, se démarque dans la mode corporelle. Sarda, en particulier, se démarque avec son récent changement de marque, répondant aux tendances actuelles en matière de couleurs et de design avec sa nouvelle collection pour l’année prochaine, comme un bikini triangle jaune vif et des vêtements shapewear ton chair. Cette tendance s’observe également chez d’autres marques, comme Hanro, qui présente également des shapewear dans les tons chair pour 2025.
Un employé du stand Van de Velde souligne que les produits peuvent également être portés en dehors de la chambre. Elle le démontre elle-même en portant des vêtements de forme noirs visiblement sous un blazer, montrant que les sous-vêtements sont de plus en plus portés comme vêtements d’extérieur.
La marque Primadonna, présente depuis plus de 100 ans, continue d’innover sans faire de compromis sur l’ajustement et la qualité. Pour la nouvelle collection, la marque présente des shapewear romantiques, comme un body rouge avec un motif « x », qui est tout aussi élégant et peut également être porté comme vêtement d’extérieur. Cela montre à quel point la marque évolue continuellement.
Roidal est une marque qui continue de se démarquer fortement. Pour l’année prochaine, la marque de lingerie mise avant tout sur les couleurs vives et la tendance des cristaux dans les maillots de bain. La marque sera présente sur le stand aux côtés de sa marque sœur Tessy Beachwear, qui mise également sur les couleurs mais qui, contrairement à Roidal, souhaite avant tout séduire les jeunes.
Les Bodyfashion Days accueillent les nouveaux arrivants
« Une femme est plus belle quand elle se sent bien », telle est la devise de Marielle van der Loo, qui a fondé Annadiva en 2021. Cette année, la marque se présente pour la première fois aux détaillants.
Van der Loo souligne que les modèles à la mode devraient également être disponibles en grandes tailles. Elle a elle-même commandé des soutiens-gorge en ligne en Angleterre parce qu’ils proposaient des sous-vêtements à la mode pour les grandes tailles. Cela deviendra également la norme aux Pays-Bas et elle fondera donc sa propre marque de lingerie. Forte de son expérience de créatrice de mode, elle présente des modèles qui devraient être confortables même pour les femmes ayant des bonnets plus grands. Elle présente un haut de bikini sans bretelles avec un anneau métallique en forme de U, un modèle qui était auparavant principalement destiné aux petites tailles.
Les vêtements de nuit ont du mal
En matière de mode corporelle, les vêtements de nuit sont au premier plan aux côtés de la lingerie scintillante et des maillots de bain. Selon un employé de Charlie Choe, les vêtements de nuit traversent une période difficile. « Les gens préfèrent dépenser leur argent pour un bon soutien-gorge plutôt que pour des vêtements de nuit », explique-t-elle. Malgré ce défi, Charlie Choe reste concentré sur la fourniture de vêtements de nuit de haute qualité à des prix abordables.
L’industrie de la blanchisserie et la durabilité
Outre l’évolution du comportement d’achat des clients, l’industrie du pressing est de plus en plus préoccupée par la question de la durabilité, selon un employé de Hanro.
La marque propose des sous-vêtements haut de gamme labellisés « Made in Europe ». Les produits, qui vont des vêtements de nuit doux aux soutiens-gorge et sous-vêtements, sont fabriqués en interne au Portugal et répondent à la norme Oeko-Tex. Bien que 80 pour cent des matériaux utilisés proviennent de nos propres usines textiles en Autriche, l’employé s’attend à ce que la collaboration avec des entreprises durables devienne de plus en plus importante à l’avenir.
« Comme toute autre industrie, celle de la lingerie devra devenir plus durable », dit-il. Un conseil pour parvenir à une durabilité totale est de travailler avec des partenaires durables.
Dans l’ensemble, les sous-vêtements semblent bien représentés aux Bodyfashion Days à Almere. Les marques qui se sont inscrites sont positives quant à l’avenir des sous-vêtements. Certes, il y aura des défis, mais ces défis offrent également des opportunités pour de nouvelles idées, telles que des collaborations innovantes.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.nl