En pleine Tokyo Fashion Week, le salon de la mode Tranoï déploiera ses drapeaux au Bellesalle Shibuya First du mercredi au jeudi 4 et 5 septembre 2024. Tranoï Tokio a vocation à s’ancrer sur le marché national et à attirer les acheteurs du continent asiatique.
Le point de départ de la volonté de Tranoï de s’implanter dans la capitale japonaise est de compenser la baisse de la clientèle japonaise à Paris.
Mais l’objectif n’est pas seulement le Japon, mais aussi l’ensemble du marché asiatique, l’événement Tranoï devenant un événement indépendant. « J’ai choisi Tokyo parce que non seulement je voulais redynamiser le marché local, mais aussi parce que la chute du yen a provoqué une frénésie de shopping grâce au tourisme », a déclaré Boris Provost, directeur de la foire. Il a profité du projet de foire. Tokyo s’est retirée pour aborder la Rakuten Fashion Week pour lui donner une nouvelle dimension commerciale.
Avec 150 exposants, Tranoï Tokyo affichait déjà complet fin juin 2024
50 pour cent des exposants sont des marques japonaises qui ont soit exposé au salon Project, soit à Paris, soit n’ont pas exposé depuis la crise du Covid-19. 25 pour cent viennent d’Asie, la Corée du Sud étant fortement représentée, même si la Fashion Week de Séoul a lieu en même temps. Les 25 pour cent restants proviennent du reste du monde, dont la France.
Pour concevoir Tranoï Tokyo, Boris Provost a de nouveau engagé Marylin Fitoussi, qui se trouve également être la directrice des costumes de la série à succès Emily in Paris. Elle met en place un forum d’inspiration avec des vêtements issus des collections des exposants. Par ailleurs, l’école de mode Esmod Tokyo conçoit l’espace dédié à la collection Bora de Momoko Matsuba, lauréate du prix Tranoi à la Fashion Week de Tokyo en mars 2024.
Autre acteur incontournable de cette première édition, Canex, qui rassemble de nombreux créateurs africains et organise une soirée en partenariat avec Tranoï dans un lieu privilégié à Shibuya le mercredi 4 septembre 2024.
Le projet Tranoï Tokyo n’aurait pas été possible sans l’investissement dans un bureau au Pays du Soleil Levant. Boris Provost employait trois personnes et un service de presse pour assurer la promotion, le marketing et la communication de son événement. Dix personnes accueilleront les acheteurs pour leur présenter le programme et s’adapter à leurs besoins. Gage de son succès, il envisage déjà septembre 2025, où Tranoi Tokyo se déroulera sous une nouvelle forme et dans un nouveau lieu.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.fr