Influenceur Vivi König : Tiktok est un sujet brûlant, mais cela me stresse souvent

Avec ses manières naturelles et candides, l’influenceuse Vivi König s’est constitué une large base de fans en tant que « fille d’à côté »: plus de 130 000 personnes suivent la jeune femme de 24 ans sur Instagram.

Fidèle à sa devise « aller avec le courant », elle emmène ses followers dans sa vie entre plateaux de cinéma et soirées en colocation à Berlin. En plus de courtes vidéos de tenues et de photos de vacances analogiques, elle publie des photos de mode professionnelles et travaille comme actrice. Plus récemment, elle était devant la caméra pour la mini-série Netflix « Life’s a glitch ». Sur sa chaîne, elle milite également pour des questions sociales telles que la durabilité, la positivité corporelle et le féminisme : elle parle ouvertement et facilement d’acceptation de soi, promeut les sous-vêtements d’époque en coopération et se montre lors de grèves pour le climat et de démos « Black Lives Matter » – sujets, qui déplacent la génération Z.

Dans une interview, König explique comment elle s’est accidentellement retrouvée dans le rôle d’influenceuse et en quoi le travail avec les grandes et les petites marques diffère.

Madame König, parlez-nous de votre quotidien en tant qu’influenceuse.

Ce n’est pas vraiment tous les jours. Chaque jour est différent en fonction des projets à venir et de mon implication. Mais j’essaie toujours d’avoir une sorte de routine : me lever à sept heures, prendre une douche, prendre le petit déjeuner, consulter mes e-mails et commencer par les tâches respectives.

Par exemple, si j’ai une coopération normale, je regarde d’abord le briefing et le contrat, crée un tableau et réfléchis à la manière dont je veux mettre en œuvre mes idées. Ensuite, je demande aux photographes qui je booke ensuite pour le shooting et j’organise ensuite la ‘production’.

Ils travaillent avec des marques comme Levi’s, Adidas et Reebok. Comment imaginez-vous cette coopération ?

Chaque coopération est unique, il n’y a pas d’exemple type. Par exemple, j’ai eu une coopération à long terme avec Adidas qui comprenait beaucoup de choses. J’étais ambassadrice d’une certaine chaussure et j’ai été invitée à des événements et à des séances photo à Paris. J’ai également eu un tournage de campagne à Berlin et j’ai réservé des publications pour ma chaîne.

Pour les grands tournages de campagne, les concepts sont souvent déjà prescrits, mais pour les petits tournages, je m’occupe de toutes les étapes – de l’idée à la mise en œuvre, la livraison et bien sûr l’affichage.

Qu’est-ce qui est important pour vous dans une coopération ?

Il est important pour moi de travailler avec des partenaires sélectionnés qui ont une idée ou une vision que je soutiens personnellement.

Et quand refusez-vous une collaboration ?

Si je ne suis pas derrière le produit ou le message, je n’ai pas le temps, le budget est trop petit pour la portée ou je n’aime tout simplement pas les produits. Mais j’accepte souvent une collaboration même si le budget ne correspond pas vraiment. Dans ces cas, il s’agit d’une marque durable ou socialement engagée avec un projet digne d’être soutenu.

Votre domaine professionnel s’est développé avec les médias sociaux et est donc encore relativement nouveau. Comment s’est fait le choix de carrière ?

Je n’ai pas activement choisi de le faire. Quand j’ai commencé à publier des photos à l’époque, je ne savais même pas qu’on pouvait en tirer de l’argent. Ce n’est que lorsque j’ai reçu les premières demandes de dons et, peu de temps après, les demandes de coopération, que j’ai réalisé que cela pouvait aussi être un travail.

Comment votre métier s’est-il développé ensuite ?

Au début, tout était un pur chaos. Je n’avais aucune idée du travail, je venais de terminer mes études et j’avais en fait des plans complètement différents. Au début, je travaillais beaucoup sur la base du troc, c’est-à-dire du contenu en échange de produits. Au fil du temps, de plus en plus de demandes de renseignements sont arrivées et, à un moment donné, un budget.

Quelle est l’importance de la présence sur Tiktok dans votre domaine professionnel ?

Selon ce que vous voulez atteindre. Mais Tiktok est définitivement « Hot Topic ». J’ai aussi un compte, mais je n’ai pas encore beaucoup posté. L’appli me stresse trop souvent.

Quel contenu et quelle valeur ajoutée souhaitez-vous transmettre à vos followers ?

L’honnêteté, la transparence et l’authenticité sont très importantes pour moi. Je ne suis pas intéressé à montrer une « vie apparemment parfaite ». Je montre de vrais moments de la vie, partage des expériences, des conseils et de l’inspiration. J’adore l’échange et je ne me vois pas comme une « influenceuse » professionnelle, mais plutôt comme une « fille » qui offre un espace sûr et partage amicalement tout ce qui est possible avec son peuple. Je garde toujours une grande partie de mon intimité pour moi.

Vous considérez-vous comme un modèle pour vos followers ?

Autant je voudrais le nier et je ne veux pas assumer cette tâche, autant je suis conscient que certaines personnes me voient comme un modèle. Je ne pense pas que vous ayez le moindre contrôle là-dessus. C’est pourquoi je ne veux pas plier ou faire semblant.

Vous êtes parfois confronté à des clichés ou à des préjugés sur votre métier ?

Oui oui. Mais je pense que c’est le cas dans toutes les professions. De nombreux préjugés et clichés sont également justifiés en ce qui concerne le métier d' »influenceur:in ». Par rapport à mes emplois précédents, je constate que le rapport charge de travail et stress sur gains est beaucoup plus agréable.

Et comment gérez-vous de tels affrontements ?

Si quelqu’un essaie de me provoquer avec des arguments infondés, j’essaie d’expliquer ce qu’il y a vraiment derrière et ce faisant, je défends aussi mon travail. Mais dans l’ensemble, la plupart des gens sont très cool à ce sujet.

Conseils pour les personnes qui veulent suivre un chemin similaire.

Ne vous comparez pas trop aux autres ! Tout le monde va d’une manière différente et toutes les manières ne vous conviennent pas. Le plus important est que vous en profitiez, car si vous ne le faites pas, vous pouvez le laisser tout de suite, sinon ce sera trop fatigant.

Mais si vous êtes convaincu, alors « foncez » ! Soyez courageux, connectez-vous avec d’autres personnes qui vous inspirent et faites ce que vous voulez. Internet est un endroit idéal pour se défouler et briser la norme.

Cet entretien a été réalisé sous forme écrite.