Attendez ! Attendez une minute. Je pensais que j’étais en plein été : un carnaval d’excès bacchanaux. L’ambiance était créée par la chanteuse pop britannique Charli XCX, codifiée par son album couleur chartreuse Gosse et popularisé sur les réseaux sociaux. En ce moment, je suis censé vivre comme une adolescente égoïste, détruire le patriarcat et « surtout » m’amuser.
Mais alors que je commençais à adopter le mode « brat », une autre conclusion, plus normative, très sobre, plutôt douce, m’est parvenue. Celle-ci m’est venue de Jools Lebron, une femme transgenre et influenceuse TikTok qui a explosé sur les réseaux sociaux grâce à ses vidéos prônant un nouveau type d’esthétique féminine dans laquelle l’objectif est d’avoir l’air « sage ».
La vidéo originale a maintenant été vue environ 40 millions de fois sur TikTok et a inspiré des dizaines de millions de hashtags dans son sillage. « Je n’ai pas l’air d’un clown quand je vais au travail », dit Lebron, qui jusqu’à très récemment travaillait dans une épicerie de l’Illinois, mais a déjà gagné suffisamment d’argent grâce à sa nouvelle célébrité pour effectuer sa chirurgie de transition. « Je suis très attentive quand je suis au travail. Voyez comme j’ai l’air très présentable – la façon dont je suis venue à l’entretien est la façon dont je vais au travail. Beaucoup d’entre vous, les filles, vont à l’entretien en ressemblant à Marge Simpson, et vont au travail en ressemblant à Patty et Selma. Pas sages… Vous voyez ma chemise : juste un peu chee-chee en dehors, pas mon chu-chu [lexicographers are still debating the meaning of ‘chu-chu’]. Soyez attentif aux raisons pour lesquelles ils vous ont embauché.
Les vidéos elles-mêmes forment un étrange mélange. D’un côté, elles se moquent de la convention actuelle de la « mode tranquille », dans laquelle des femmes fades imitent la regrettée Carolyn Bessette-Kennedy en superposant des couches de cachemire taupe et des tongs à 1 000 dollars. Elles jouent également avec cet autre trope déconcertant de la féminité sur TikTok, le #tradwife, une expression extrêmement pudique de la féminité – particulièrement populaire parmi les influenceurs mormons, qui ont adopté l’ancienne maxime selon laquelle les femmes devraient être enceintes, pieds nus et debout devant les fourneaux.
D’un autre côté, LeBron James semble prôner le mode « réservé », comme pratique. Dans sa récente interview avec la légendaire drag-queen américaine RuPaul, LeBron James a déclaré : « J’ai l’impression que la réserve est comme un état d’esprit. J’étais fou et hors de contrôle, puis j’ai trouvé une certaine réserve, et avec cela est venu le succès. »
Naturellement, vous vous demandez probablement : mais que se passe-t-il ici ? Vous avez sûrement de bien meilleures choses à faire que d’examiner des mèmes TikTok d’été stupides.
Pour les membres de l’équipe Kamala à la Convention nationale démocrate, ce mélange de hashtags s’est avéré être un atout pour attirer les jeunes électeurs. Dans une élection présidentielle américaine qui sera largement influencée par quelques millions d’électeurs devenus majeurs depuis 2020, la « pudeur » pourrait bien être un facteur dans les urnes.
On estime à 150 millions le nombre d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis, et selon une étude du Pew Research Center, la proportion d’électeurs âgés de 18 à 29 ans qui s’informent sur TikTok est passée à 52 %. Parmi eux, la majorité des utilisateurs de TikTok sont des électeurs démocrates, un nombre suffisamment important pour que la secrétaire américaine au Commerce Gina Raimondo ait déclaré récemment à Bloomberg que la fermeture de la plateforme chinoise, comme cela a été évoqué, conduirait le parti démocrate à « perdre littéralement tous les électeurs de moins de 35 ans ».
L’équipe Harris a connu une énorme augmentation de popularité depuis qu’elle a exploité la machine à mèmes @kamalahq sur TikTok. Associée à l’approbation de Charli XCX « Kamala est une gamine », l’équipe des médias sociaux de Harris n’a ménagé aucune occasion de prouver à quel point la candidate à la présidence est pertinente. Il n’y a pas eu de pénurie de moments où l’on a pu la trouver « très réservée, très consciente » à Chicago, portant son tailleur beige Chloé cette semaine. En fait, sa sobriété comparée aux styles grotesques de MM. Trump et Vance est un point de différence révélateur : l’auteur de Élégie des Hillbilly Il semble beaucoup plus susceptible d’appliquer un « pli coupé vert », comme l’appelle LeBron, que Harris ne le ferait avant de monter sur scène.
Et Harris est « très consciente » de l’intérêt croissant des jeunes. Le week-end dernier, on a appris que sa campagne dépenserait 370 millions de dollars en achats publicitaires entre septembre et l’élection. Dans le Hollywood Reporter, l’équipe de campagne a annoncé que 200 millions de dollars seraient consacrés aux plateformes numériques, même si ce chiffre n’inclut pas les achats publicitaires sur les réseaux sociaux.
Jusqu’à présent, Harris a joué dans tous les domaines de la gamine. Elle incarne la joie. Contrairement à Hillary Clinton, qui n’a jamais vraiment su maîtriser l’humour, Chucklin’ Kamala est avant tout une question de plaisir. Pour l’électeur de la génération Z, sensible à l’émotion, ces choses sont profondément attirantes ; peut-être que l’empathie pour les mèmes est un bien plus précieux que la connaissance des politiques aujourd’hui. En outre, il est utile, lorsque vous essayez de prendre au sérieux la protection des libertés reproductives ou la lutte contre la violence armée, de détendre l’atmosphère avec un gag de noix de coco. Les mèmes sont le grand émollient social des années 2020 – ils apaisent les divisions et renforcent l’équipe. Il n’est pas surprenant que nous sautions tous sur ces grands courants de gamines, désespérés de rester pertinents et d’essayer de rester à flot.
Nous vivons une époque étrange pour la représentation des femmes. Et des hommes aussi, pour être honnête : cet été, ils ont été classés dans des catégories étranges telles que #sportsdad et #rodentmen. Je suis une #almondmom (selon ma fille : très toxique, pas très attentive) qui ne sait même pas faire de #maths de fille et qui prie pour ne pas être du genre #pickme. Aucune de ces choses n’est particulièrement exaltante. Ni intellectuellement nourrissante. Mais elles disent une certaine vérité.
La « pudeur », comme le décrit LeBron, est en fait une rubrique assez décente pour tout être humain. Au fond, elle nous avertit d’être respectueux et de penser aux sentiments des autres. Et de garder nos chu-chus sous silence. C’est très pudique, très mignon et très attentionné. En fin de compte, je pense que c’est #plutôtchic.
Envoyez un courriel à Jo à [email protected]
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