Nike a conclu un partenariat pluriannuel avec le fabricant de jouets danois Lego Group.
L’objectif de cette collaboration est d’aider les enfants à « être la version d’eux-mêmes » à travers le sport et les jeux, a annoncé jeudi le fabricant de sports américain. Dès l’année prochaine, les deux sociétés souhaitent proposer une gamme de produits, de contenus et d’expériences qui unissent les deux mondes.
« Chez Nike, nous croyons au pouvoir du sport pour faire avancer le monde, et cela commence avec les enfants », a déclaré Cal Dowers, vice-président de Global Kids chez Nike. « Nous nous engageons à créer un avenir plus accessible et inclusif qui incite les enfants de tous âges et de toutes capacités à bouger davantage. En collaboration avec le groupe Lego, nous sommes impatients d’inviter tous les enfants à une nouvelle vision du sport et du jeu créatif.
Une étude récente du groupe Lego a révélé qu’un tiers des enfants dans le monde ne disposent que de trois heures par semaine pour jouer. De plus, selon l’Organisation mondiale de la santé, seul un enfant sur cinq bénéficierait de l’activité physique dont il a besoin pour s’épanouir. Selon une autre enquête de Lego, près de 60 pour cent des parents s’inquiéteraient également du fait que leurs enfants n’aient pas le temps de jouer. Grâce à leur coopération commune, Nike et Lego souhaitent améliorer cette situation.
« Nous sommes ravis de nous associer à Nike, Inc. dans cette aventure visant à réinventer le lien entre le jeu créatif et le sport », a déclaré Alero Akuya, vice-président du développement de la marque au groupe LEGO. « Ensemble, nous créerons des expériences uniques qui engageront et raviront les enfants du monde entier et les inciteront à vivre selon leur imagination. »
Pour annoncer la collaboration, une animation numérique a été créée centrée sur une tête « Lego Minifigure » avec le logo « Nike Swoosh » en guise de sourire, symbolisant le « pouvoir unique des deux marques à travers le sport et la créativité ». Diverses références comme une boîte à chaussures Nike, la semelle extérieure gaufrée et la technologie Nike Air illustrent la collaboration dans la vidéo.