« Le rougissement est l’expression la plus particulière et la plus humaine de toutes », a écrit Charles Darwin, consacrant un chapitre entier au phénomène de rougissement du visage dans son livre, L’expression des émotions chez l’homme et les animauxLe célèbre biologiste était fasciné par le rougissement car non seulement c’est quelque chose que nous ne pouvons pas contrôler, mais « le désir de le retenir, en conduisant à l’auto-attention, augmente en fait la tendance. » (Un peu comme un ouroboros de la honte.) Il est donc ironique que nous ayons passé des siècles à essayer d’imiter un mécanisme corporel qui sert pratiquement de panneau d’affichage pour l’embarras à travers le maquillage.
Le blush a toujours été un incontournable de la beauté, mais ces dernières années, il a connu une renaissance majeure. Selon Circana, une société d’études de marché de premier plan, les ventes de blush ont atteint 462 millions de dollars sur le marché américain du maquillage de prestige au cours de l’année écoulée, avec Amazon engrangeant 59 millions de dollarsSur TikTok, il existe près de 675 000 vidéos sur le blush, tandis que Klarna signale une augmentation de 91 % des recherches de blush au cours de l’année écoulée. Pendant ce temps, Pinterest signale une augmentation de 460 % des recherches de blush « Maquillage Igari »le look blush sous les yeux et sur le nez, inventé par le maquilleur japonais Igari Shinobu (et inspiré par la gueule de bois).
Rien qu’en 2024, plus de 30 lancements de blush ont eu lieu. L’année a débuté avec La gelée teintée rafraîchissante de Milk Makeup est devenue viralequi comptait une liste d’attente de plus de 60 000 personnes dans le monde entier. Les sorties les plus récentes incluent Fard à joues en poudre lumineux Soft Pinch de Rare Beauty, Haus Labs de Lady Gaga Color Fuse Glassy Blush Balm (ils ont aussi ramené son Collection de fards à joues en poudre Color Fuse), Blush liquide Blurring Serum d’Anastasia Beverly Hills, Baume pour les lèvres et les joues Instant Crush de ColourPopet Fard à joues de poche de Rhode. Même le chef Gordon Ramsay participe à l’engouement pour le blush avec son Fard à joues au beurre fondu partenariat avec NYX Cosmetics.
Le maquilleur de célébrités Patrick Ta est connu pour son style unique technique du blush crème sur poudrevu sur des célébrités et des influenceurs comme Gigi Hadid, Camila Cabelloet Alix Earle. Comme brillant rapportsle produit très populaire de sa marque éponyme, Major Headlines Double-Take Crème & Powder Blush Duo, occupe la deuxième place chez Sephora avec une croissance des ventes de 200 à 300 % d’une année sur l’autre. (Si seulement M. Darwin savait qu’il y aurait beaucoup d’argent à « être gêné ».)
Malgré son lien avec la réponse émotionnelle involontaire, le maquillage blush a un attrait indéniable. Monika Blunder, maquilleuse et fondatrice de La beauté de Monika Blunderestime que c’est un produit amusant avec lequel on peut « vraiment jouer ». « Il existe tellement d’options de couleurs et de formules qu’on a l’impression de faire un voyage sans fin en matière de blush. C’est aussi un moyen très simple de définir son look », dit-elle, en évoquant des tendances comme le blush anti-coups de soleil, favori d’Emily Ratajkowski.
Une célébrité dont le blush est devenu sa signature est, bien sûr, Sabrina Carpenter. La chanteuse d’« Espresso » est aussi célèbre pour son teint de poupée que pour ses outros effrontés de « Nonsense ». (Pour celles qui veulent reproduire ce look, sa maquilleuse, Carolina Gonzalez, a révélé qu’elle utilise une combinaison des Teintes pour les joues Luminous Silk d’Armani Beauty dans les tons 53 Bold Pink et 62 Delicate Mauve.)
« Le fard à joues a toujours été un signe avant-coureur de santé et d’attrait pour le sexe opposé », explique Gabriela Hernandez, cofondatrice de Cosmétiques Bésamehistorienne du maquillage et auteur de Beauté classique : l’histoire du maquillage« Tout au long de l’histoire, nous avons toujours eu des pigments rouges. Le rouge est la couleur de la vie, c’est la couleur de notre sang et la couleur de nos joues lorsque nous sommes excités. Il dénote donc beaucoup de choses, comme la santé et la vitalité. Il a toujours eu cela comme élément de fond, et à mesure que les sociétés sont devenues plus sophistiquées, elles ont voulu simuler cette apparence et cette vitalité. »
Les civilisations antiques se sont tournées vers diverses sources naturelles pour fabriquer du rouge, notamment des minéraux, des plantes, des baies, des fleurs et des insectes. ocre rouge mélangée (un pigment d’argile naturel) avec des graisses pour faire du rouge pour leurs joues. Les femmes grecques appliquaient de l’ocre ou de la racine d’alcanet rouge pour obtenir leur couleur, tandis que les Romains utilisaient à la fois des pétales de rose et de pavot, ou crocodile (crocodile !). Dans la Chine antique, les femmes de la dynastie Tang avaient toute une « ère de maquillage rouge », où elles utilisaient carthame pour peindre un look blush intense de la mâchoire jusqu’aux tempes.
Au Moyen-Âge, les couleurs étaient méprisées et la peau pâle était privilégiée, ce qui était perçu comme un signe de vie tranquille à l’intérieur et non de classe ouvrière. Les femmes de la haute société allaient jusqu’à utiliser des sangsues pour obtenir ce look vampirique, prouvant que les efforts que nous faisons pour respecter les normes de beauté ont une longue et riche histoire. Heureusement, la reine Elizabeth a ramené le blush avec vengeance, bien qu’elle ait utilisé vermillon potentiellement toxique (dérivé du mercure) pour son look fortement fardé. À la fin du XVIIIe siècle, les femmes pouvaient participer à leurs rituels de rouge sans risques pour la santé, car les formules à base de légumes devenaient plus disponibles. Le rougissement de Marie-Antoinette s’est produit pendant sa cérémonie des toilettes publiquesoù elle s’habille et se maquille devant un parterre de spectateurs. « Je mets du rouge et je me lave les mains devant le monde entier », écrit-elle dans une lettre à sa mère.
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À l’époque victorienne, le maquillage ostentatoire était associé aux artistes et aux prostituées, il était donc considéré comme vulgaire et tabou. Les femmes ont donc commencé à adopter une approche « underground » du maquillage et à chercher des moyens créatifs d’ajouter de la couleur. « Pendant les périodes très austères, les gens se pinçaient les joues pour avoir l’air de rougir », explique Hernandez. Cependant, dans les années qui ont suivi, elle dit que le maquillage est devenu plus accepté dans la société américaine en raison d’une combinaison parfaite entre l’industrie cinématographique en plein essor, l’essor des grands magasins et l’entrée des femmes sur le marché du travail pendant la Seconde Guerre mondiale.
Dans le même temps, des marques comme Max Factor, Elizabeth Arden, Helena Rubinstein, Madame CJ Walker, Estée Lauder et Revlon devenaient toutes des pionnières dans l’industrie florissante des cosmétiques. Le rouge, qui commençait à être appelé blush, était disponible dans différentes couleurs et formes, y compris en poudre, en crème et en bâton. Les filles des années 1920 attiraient l’attention sur leurs genoux nus en les peindre avec du rouge.
Au cours des décennies qui ont suivi, le blush est devenu le produit de maquillage de base que nous connaissons et aimons. Les maquilleurs des années 1970 et 1980 ont apporté des techniques d’application innovantes, comme le blush drapé que Way Bandy a appliqué sur Cher et le blush sculpté et foncé que Martin Pretorius a appliqué aux mannequins aux longues jambes Le clip de « Addicted to Love » de Robert Palmer. Blunder considére le début et le milieu des années 80 comme la « plus grande période » pour le blush. « Je vois cette période comme une période de jeu et de couleur. C’était juste avant que le tout noir et le nude ne reviennent à la mode, et Vogue « À l’époque, les tons étaient encore très roses et bleus », dit-elle. « C’était aussi l’époque où nous avons commencé à jouer avec le placement du blush. Il est devenu un outil pour rehausser le visage plutôt qu’une simple touche de couleur sur les pommettes. »
Depuis lors, des produits comme Orgasme de Narslancé en 1999 (et reformulé pour la première fois cette année), et Peinture nuageuse plus brillante Les blushs sont devenus cultes dans le monde de la beauté. Avant la grande ruée vers le blush d’aujourd’hui, les années 2010 ont été remplies de cut-creux, de reflets d’un autre monde et de contours divins – un glamour neutre inventé par les drag-queens et rendu populaire par Kim Kardashian. Mais comme l’histoire nous l’a montré, ce n’était qu’une question de temps avant que le blush ne revienne sous les projecteurs.
La conversation autour du grand retour de Blush dure peut-être depuis un certain temps déjà, mais le battage médiatique récent ne semble pas prêt de s’atténuer de sitôt. Malgré la crainte de «cécité rougissante”, un terme TikTok utilisé pour décrire le moment où quelqu’un n’est pas sûr d’avoir appliqué trop de produit, des techniques à la mode comme «coucher de soleil rougissant » et « petit ami rougissant » apparaissent chaque semaine. De plus, des études ont montré que les personnes qui rougissent facilement sont considérées comme plus digne de confiance et généreux que ceux qui ne le font pas. Alors, pourquoi ne pas mettre le blush à fond et vous faire de nouveaux amis pendant que vous y êtes ?