Audacieuse, authentique, de près : l’esthétique « Brat » inonde les réseaux sociaux cet été et baigne même la campagne électorale américaine de sa couleur symbolique « Brat Green ».
L’expression vient du titre de l’album ‘Brat’ du chanteur britannique Charli XCX, un joyau de la Britpop, sorti le 7 juin dernier. Le single « Apple » est devenu la bande originale d’un véritable flot de vidéos de danse, une chorégraphie répétée des millions de fois, vue aussi bien au Village olympique des JO de Paris que sur les réseaux sociaux.
La pochette de l’album, le mot « brat » en caractères noirs sur un carré vert fluo rappelant la couleur de l’ogre Shrek, met la mode en mouvement. « The Brat Girl est une fille un peu brouillonne qui aime faire la fête, qui fait parfois des trucs un peu fous… mais qui est aussi très honnête », explique la chanteuse de 32 ans sur TikTok.
Imperfection et liberté
«C’est une ‘gamine’ qui fait ce qu’elle veut. Elle est aux antipodes des archétypes internet de la « tradwife » (ndlr : « traditional housewives ») et de la « clean girl ». « La ‘Brat Girl’ embrasse ses imperfections, sa peau grasse et son corps loin d’être parfait », a déclaré à l’AFP Pascal Douglas, consultant pour la société de mode américaine Fashion Snoops.
Pour les jeunes, cet été « gosse » est synonyme de fêtes bacchanales, d’actions courageuses et d’un peu de désespoir existentiel. « Derrière cette attitude se cache une vulnérabilité, un esprit d’imperfection et de chaos. Une tendance que nous ressentons depuis 2022 comme un retour de l’individualité dans un monde qui va très mal », ajoute le consultant, qui y voit « une envie de grunge, d’indépendance » voire « d’ironie ».
Le terme à l’origine péjoratif « brat » devient un symbole d’acceptation de soi et devient l’hymne du « brat summer » de 2024, qui sera repris dans les campagnes publicitaires de la Deutsche Bank et dans la politique. Cela a même infecté la campagne électorale présidentielle américaine et la candidate démocrate à la présidentielle Kamala Harris, connue pour sa spontanéité et sa joie de vivre et qui a également été critiquée pour cela.
« Kamala est un ‘gamin’, a confirmé le directeur du jeu Charli XCX. L’équipe de campagne du candidat a ensuite adopté la couleur « brat » pour ses visuels sur Plateforme X et a fait du carré vert un marqueur, tout comme Barack Obama avait son visuel « Hope » en tricolore.
Boris Johnson est-il le politicien le plus « audacieux » ?
L’Institut Ipsos UK a défini l’état d’esprit « gosse » comme une attitude responsabilisante consistant à « être courageux, prendre des risques et accepter ce qui est inconfortable ». Cela signifie être nerveux, imparfait et confiant ». L’ancien Premier ministre britannique Boris Johnson a été élu politicien le plus « braillard » du pays lors d’un sondage. Plus largement, après un été 2023 rose Barbie, ce vert est devenu la couleur 2024 de la décoration intérieure, au même titre que le fard à paupières et le vernis à ongles.
Quant à l’habillement, « c’est l’anti-mode, le rejet des logos et des marques. C’est l’idée de porter la même robe pendant une semaine », explique à l’AFP Aude Fellay, professeur de design de mode à la Haute école spécialisée de Genève. Outre la couleur verte, l’esthétique « Brat » mélange plusieurs codes, dont des influences du grunge et de la vague « Y2K », qui fait référence aux années 2000. Les looks sont relativement basiques, avec des débardeurs blancs sans soutien-gorge, des jeans taille basse et des pièces en denim ou en cuir. En matière de maquillage, on opte pour les yeux charbonneux.
« Nous verrons en septembre si les marques ont réussi à s’exprimer dans cet esprit un peu sombre », déclare l’expert, curieux de savoir si le « brat summer » n’était qu’une histoire d’amour estivale. (AFP)
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.fr