Plaçons-nous. Nous visons l’acte II d’une trilogie de Beyoncé, c’est-à-dire qu’il nous reste à connaître le troisième volet d’une série d’albums qui a débuté en 2022 avec ‘Renaissance’ et s’est poursuivie cette année avec ‘Cowboy Carter’. Le premier était la maison, le second la campagne. Le troisième, personne ne le sait.
Ce qui unit également ces deux albums de Beyoncé est un manque de promotion sans précédent. L’artiste connue pour ses œuvres conceptuelles audiovisuelles spectaculaires (« Beyoncé », « Lemonade ») a même cessé de produire des vidéos standards. Dans les bars queer où sont diffusés des clips vidéo, ils ont dû désespérément choisir de montrer des montages merdiques de « Break My Soul » et de « Texas Hold’Em » parce qu’il n’y avait jamais de vidéos officielles. L’artiste arrête-t-elle de dépenser de l’argent sur une plateforme à des heures creuses comme YouTube, ou cache-t-elle un atout dans sa manche et un jour il y aura un film pour ces œuvres aussi, ou du moins pour une partie d’entre elles ?
Pour le moment, la seule chose que l’on sait, c’est que « Cowboy Carter » est un album abandonné, avec même pas de tournée en vue. Étrangement, « Texas Hold ‘Em » est le plus gros succès de Beyoncé depuis longtemps, et reste sa chanson la plus écoutée plusieurs mois après sa sortie. Mais aucun de ces singles n’a conduit les gens vers l’album, et elle n’en a pas non plus fait la promotion pour y parvenir. Pas une apparition télévisée, pas une réduction, pas un pack de triche, pas une signature, pas une édition supplémentaire. Rien.
En fait, la même chose s’est produite avec « Renaissance ». La différence est que son deuxième single « CUFF IT » a fonctionné tout seul sur TikTok, est devenu viral sans que Beyoncé lève le petit doigt et a prolongé la durée de vie de l’album. Cette année, l’accueil du duo avec Miley Cyrus ‘II Most Wanted’ a été tiède car la chanson n’était pas la meilleure de ‘Cowboy Carter’. On aurait donc pu s’attendre à ce qu’il se passe quelque chose avec certains des joyaux cachés de l’album, comme « BODYGUARD » ou « YA YA », ou même avec certaines collaborations, de Post Malone à Dolly Parton.
Rien de tel n’est arrivé. Résultat, si « Renaissance » a passé, par exemple, 72 semaines dans le top 100 britannique, le nouvel album n’a tenu que 14 semaines. Aux États-Unis, il reste stable au numéro 79 lors de sa 19e semaine. Mais les 1,4 millions vendus dans le monde selon les estimations de Mediatraffic signifient que « Cowboy Carter » sera l’album le moins vendu de toute la carrière de Beyoncé. C’est dommage compte tenu de toutes les bonnes idées qu’il y a – désolé, il y en avait – dedans.
Si personne ne s’attend à ce que Beyoncé reprenne la promo de cet album-encyclopédie incontournable, la chanteuse surprend – ou pas – en s’impliquant dans la création et la promotion d’un whisky. Il s’appelle SirDavis, il l’a conçu en collaboration avec Moët Hennessy et selon Forbesa été inspiré par son arrière-grand-père, qui était producteur d’alcool illégal. Le monde de la pop tremble à l’idée qu’elle puisse faire aussi bien que Rihanna dans le monde des cosmétiques.