En équipant les volontaires des JO de Paris et en habillant les relayeurs de la flamme lors de la cérémonie d’ouverture, Decathlon a associé son nom à l’événement sportif le plus important de l’année. L’entreprise a fait le point sur son partenariat avec les Jeux olympiques de 2024 et a vu ses effectifs augmenter.
Comme l’a souligné le directeur général de Decathlon France, Bastien Grandgeorge, ce partenariat était « une belle opportunité de montrer au monde entier qu’en plus de produits performants et abordables, on peut aussi créer des articles cool et orientés design ».
Comme le rapporte La Voix du Nord, les couvre-chefs des volontaires olympiques, notamment, ont indéniablement rencontré un franc succès auprès du public et ont été littéralement chinés sur les plateformes de seconde main. Une recherche rapide sur l’application d’occasion Vinted révèle que les maillots de sport conçus par Decathlon pour les JO se vendent entre 50 et 100 euros.
« Pour notre toute première collaboration avec les Jeux Olympiques, c’est un partenariat gagnant pour la marque Decathlon », conclut Virginie Sainte-Rose, responsable du partenariat Decathlon x Paris 2024, dans un communiqué.
Des chiffres croissants
L’équipementier sportif a enregistré une augmentation de 40 % de ses ventes de produits sous licence Decathlon x Paris 2024. Les produits proposés comprenaient des accessoires siglés Paris 2024 et des vêtements de sport.
Mais le succès a été particulièrement évident dans les magasins, où le nombre de visiteurs a augmenté dans plusieurs magasins. A Paris, l’agence de la Madeleine a enregistré une hausse de 28 pour cent de sa fréquentation. Il en va de même pour les magasins proches des villes hôtes comme Nantes, Marseille et Lille, ainsi que pour l’agence du campus de Villeneuve d’Ascq, qui a vu sa fréquentation augmenter de 22 pour cent.
Decathlon a également noté une augmentation de 10 % de l’omnicanal, c’est-à-dire en magasin et en ligne, et a noté qu’il s’agit déjà « généralement d’une période de pointe ».
Cependant, le taux de conversion, c’est-à-dire la proportion de visiteurs d’une boutique en ligne ou en ligne ayant effectué un achat, n’a pas été précisé.
Enfin, 200 000 personnes ont visité pour la première fois le Decathlon Playground, un équipement du Parc de la Villette à Paris qui proposait des expériences sportives, artistiques et culturelles gratuites du 27 juillet au 11 août. L’offre semble avoir été un succès puisque l’aire de jeux a accueilli en moyenne 9 500 visiteurs par jour, avec des pics à 15 000 personnes.
En 2023, Decathlon a généré un chiffre d’affaires de 15,6 milliards d’euros (hors taxes) contre 15,4 milliards d’euros (hors taxes également) en 2022 et un bénéfice net de 931 millions d’euros. 15,6 % des ventes ont été générées en dehors des magasins (e-commerce, B2B, places de marché externes, etc.), tandis que 12,4 % provenaient des ventes numériques.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.fr. Traduit et édité par Simone Preuss.