La société canadienne Lolë Brands a acquis la marque de chaussures Sanuk auprès de Deckers Brands. Le prix d’achat de la transaction n’a pas été divulgué.
« Sanuk est connu pour son esprit d’innovation et sa base de fans fidèles. Nous sommes ravis d’accueillir la marque dans la famille Lolë », a déclaré Todd Steele, directeur général de Lolë.
Sanuk se concentre principalement sur les sandales, les espadrilles et les accessoires de plage. Selon l’entreprise, de nombreux matériaux innovants sont utilisés pour les collections. La technologie dite « Barefoot Un » est caractéristique de tous les modèles. Elle vise à soutenir les muscles du pied et à mieux absorber les chocs lors de la marche.
Deckers Brands a acquis Sanuk en 2011 pour 120 millions de dollars (109 millions d’euros), mais les espoirs pour la marque de surf californienne ne se sont jamais concrétisés. Au cours de l’exercice écoulé, le chiffre d’affaires de la marque fondée en 1997 a chuté de 39 pour cent à 6,5 millions d’euros, tandis que les ventes d’autres fabricants de chaussures Deckers comme UGG et Hoka ont augmenté à deux chiffres.
Nouveau directeur général pour Sanuk
En plus d’annoncer l’acquisition, Lolë a annoncé que Katie Pruitt, qui travaille chez Sanuk depuis plus de dix ans, a été nommée directrice générale de la marque acquise. Pruitt se concentrera sur le développement d’une stratégie de marque et donnera la priorité aux ventes directes et à la vente en gros.
Pruitt déclare : « Je suis honoré de rejoindre l’équipe de Lolë Brands. Ensemble, nous voyons des opportunités passionnantes pour améliorer l’offre de produits de Sanuk, perturber le marché et renforcer davantage l’amour de la marque auprès de notre communauté croissante de fans de Sanuk. »
La société estime que sous sa nouvelle direction, Sanuk bénéficiera d’investissements renouvelés pour stimuler le développement de produits uniques et axés sur le consommateur et de stratégies de marketing qui différencient la marque sur le marché. Dans les mois à venir, la société ouvrira un nouveau bureau à Los Angeles, en Californie.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.nl.