Quand j’habitais à Stratford, rien ne me procurait plus de joie que d’aller voir un concert au London Stadium, d’y rester jusqu’à la toute dernière note du rappel, puis de rentrer chez moi d’un pas satisfait et d’être dans mon lit environ 20 minutes plus tard. J’ai hésité à assister à des concerts à Wembley et j’ai juste prié pour que mon groupe préféré ne choisisse pas Shepherd’s Bush pour jouer. Mais il semble que (et ce n’est pas la première fois) je ne sois pas à la mode, car le tourisme touristique est la tendance la plus en vogue du moment.
Le boom (qui voit les fans voyager de loin pour assister à des concerts) a bien sûr été notamment alimenté par Taylor Swift et son gigantesque Eras Tour, et bien qu’il ait suscité la plupart des conversations, il a été alimenté par la tournée Renaissance de Beyoncé, tout aussi énorme et déterminante pour la culture. En réalité, bien sûr, il a également été alimenté par l’énorme demande et les prix des billets – les fans ont réalisé que s’ils ne peuvent pas obtenir de billet, ou ne peuvent pas se le permettre, il peut souvent être plus facile et plus abordable de voyager pour voir leur artiste préféré. Et oui, cela comprend le coût du voyage et d’une chambre d’hôtel. Une nouvelle étude réalisée par JeffBet Wembley est désormais l’endroit le moins cher pour voir la tournée de Swift, le prix de revente moyen étant de 564 £, tandis que le billet le moins cher pour ses 21 concerts restants aux États-Unis coûte en moyenne 1 807 £. Pour être honnête, même moi, j’ai (très) volontiers quitté ma maison et me suis aventuré à Liverpool plus tôt cette année pour voir Swift.
40 % déclarent qu’ils voyageraient pour assister à un concert comme excuse pour découvrir un nouvel endroit
C’est une tendance pour les experts en voyages Expedia Je suis en train de suivre les choses depuis un certain temps. Dans une enquête, 70 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles étaient plus susceptibles de se rendre à un concert en dehors de leur propre ville, 40 % ont déclaré qu’elles se déplaceraient pour assister à un concert comme excuse pour découvrir un nouvel endroit – 30 % ont déclaré qu’elles voyageraient parce que les billets étaient moins chers ailleurs. Et même si vous pensez que passer un week-end au Royaume-Uni pour voir votre artiste préféré est une chose, Expedia a en fait découvert que certaines des principales destinations touristiques étaient Kuala Lumpur, Edmonton au Canada et Mexico. En ce qui concerne le fait d’être plus près de chez soi, en Europe, Birmingham, Anvers et Varsovie sont en tête – et les séjours à l’hôtel dans ces villes coûtent en moyenne moins de 120 £ par nuit.
« Face à la forte demande de billets de concert, les fans font des choix financiers judicieux en choisissant des spectacles qui sortent des sentiers battus », explique Melanie Fish, responsable du suivi des tendances pour Expedia Brands. En moyenne, Expedia a constaté que les fans étaient prêts à payer jusqu’à 405 £ pour voir leur artiste préféré en concert.
Bien sûr, voyager pour un concert spécifique n’est pas sans risque. Nous connaissons tous des gens qui ont voyagé pour assister à des concerts annulés de manière inattendue à la dernière minute. Des milliers de fans ont récemment été déçus après que Swift ait annulé son concert à Vienne, après l’échec d’un complot terroriste.
Mais ce ne sont pas seulement Taylor et Beyoncé qui font la joie des fans : Expedia a découvert que Justin Timberlake, Olivia Rodrigo, Usher et Pink figuraient parmi les cinq artistes qui ont le plus stimulé le tourisme de tournée cet été, tout comme Swift.
« Nous nous attendons à ce que les escapades en concert continuent de prospérer. »
Mais maintenant que tout le monde comprend les avantages du tourisme touristique, ces avantages vont-ils disparaître ? Expedia a découvert que pour chaque ville de sa tournée européenne, la première date de chaque ville est celle qui fait l’objet du plus grand nombre de recherches de voyages. Un bon conseil pourrait donc être de rechercher des dates « plus calmes » – en particulier, si vous le pouvez, optez pour des dates en milieu de semaine plutôt que le week-end pour réduire les coûts. Expedia a également suggéré de « faire la navette » pour se rendre au concert, ainsi, par exemple, lorsque Swift a joué à Liverpool, les hôtels à Manchester (à seulement 40 minutes en train) étaient considérablement moins chers.
« En 2024, nous nous attendons à ce que les escapades autour des concerts continuent de connaître un essor », a déclaré Liseli Sitali, directrice des partenariats musicaux chez Expedia Group. « Les mélomanes voyageront plus loin, transformeront leur soirée de concert en un long week-end et seront à la recherche de destinations alternatives abordables pour aller voir des concerts. »
Rhiannon Evans est directrice de contenu par intérim chez PS UK. Rhiannon est journaliste depuis 17 ans, ayant débuté dans des journaux locaux avant de travailler pour le magazine Heat et Grazia. En tant que rédactrice en chef chez Grazia, elle a contribué au lancement de la marque parentale The Juggle, a travaillé sur des partenariats de marque et a lancé le podcast « Grazia Life Advice ». Journaliste diplômée du NCE (oui, avec une sténographie de 120 mots par minute), elle a écrit pour The Guardian, Vice et Refinery29.