Le discounter irlandais de vêtements Primark a lancé sa toute première campagne aux États-Unis.
Primark, une entreprise bien connue au Royaume-Uni et en Europe, s’est associée à l’agence de création VCCP pour lancer la campagne « That’s So Primark ». Il vise à faire connaître la mode abordable de l’entreprise, qui vise à ouvrir 60 magasins aux États-Unis d’ici 2026.
Jusqu’à présent, Primark comptait principalement sur le bouche à oreille pour attirer ses clients. La nouvelle campagne vise à enseigner aux Américains ce que signifie être « so Primark » et à les inviter à « tomber amoureux de la valeur, de la qualité et du style de Primark ».
« Dans toute l’Europe, Primark est connu comme un lieu de shopping pour les gens qui veulent bien paraître et se sentir bien sans se ruiner », a déclaré mardi Michelle McEttrick, directrice de la clientèle mondiale chez Primark, dans un communiqué. « Primark est dans le secteur. Les États-Unis sont encore relativement inconnus, c’est pourquoi nous voulons montrer aux clients avertis qu’ils n’ont pas à sacrifier le style lorsqu’ils ont un budget limité. Qu’ils recherchent des pièces tendance ou des essentiels de leur garde-robe de tous les jours, nous voulons offrir. Les consommateurs américains ont la possibilité de tomber encore et encore amoureux de leur garde-robe. »
Primark vise 60 magasins aux États-Unis
Primark compte actuellement 25 magasins aux États-Unis, avec des emplacements clés à Boston, Brooklyn, New Jersey, Chicago et Texas. Le prochain magasin ouvrira le 29 août au Florida Mall à Orlando, en Floride, suivi du premier magasin du détaillant dans l’État du Michigan aux Great Lakes Crossing Outlets à Auburn Hills le 12 septembre.
Le détaillant a également ouvert cette année un deuxième centre de distribution aux États-Unis à Jacksonville, en Floride, pour soutenir son expansion dans les États du Sud.
Commentant l’expansion du détaillant aux États-Unis, Kevin Tulip, président de Primark États-Unis 2023, a déclaré : « Primark est présent aux États-Unis depuis notre ouverture à Boston en 2015, mais lorsque je repense à l’année écoulée, je suis incroyablement fier du croissance exponentielle, que nous avons réalisée.
Primark accroît la notoriété de sa marque aux États-Unis
La nouvelle campagne est basée sur deux films. Le premier film « Window with a View » alterne des gros plans de femmes regardant dans le magasin Primark et admirant la mode. Le deuxième film, intitulé « Fall Again », montre une femme faisant ses courses dans un magasin Primark, marchant dans les allées dans un pull rayé, choisissant les articles qu’elle aime.
La campagne « That’s So Primark » sera diffusée en direct sur la télévision connectée, les médias numériques, sociaux, radio et extérieurs.
« Primark offre une expérience de shopping pas comme les autres, et il est temps pour davantage d’acheteurs américains d’y goûter », a déclaré Brett Edgar, directeur général de VCCP US. « Nous voulions montrer aux consommateurs américains à quoi ressemble le battage médiatique à travers le monde. étang et qu’ils n’aient pas à s’installer pendant leur expérience de shopping. Il s’agit de tomber encore et encore amoureux de la marque et de ses produits uniques.
Faisant partie d’Associated British Foods, Primark est un détaillant international de mode comptant plus de 80 000 employés dans 17 pays en Europe et aux États-Unis. L’entreprise vend des articles de mode, de beauté, d’articles pour la maison et d’accessoires pour femmes, hommes et enfants. Primark compte actuellement plus de 445 magasins dans le monde et vise à atteindre 530 magasins d’ici fin 2026.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.com