Une vague de chaleur sévit actuellement en Allemagne. Les températures aux Pays-Bas voisins augmentent également. Là-bas, les gens vont à la plage ou à la piscine pour se rafraîchir. FashionUnited est curieux : comment se porte le commerce de la mode aux Pays-Bas ces jours-ci ? Vendent-ils plus ou y a-t-il un ralentissement au box-office ?
CJ, directeur général du magasin de mode pour hommes Luna Clothing à Arnhem
« Nous vendons davantage d’articles d’été maintenant qu’il fait si beau », déclare CJ, directeur général du magasin de mode pour hommes Luna Clothing à Arnhem. Il ajoute : « La plupart du temps, les clients achètent ou font leurs achats tôt le matin, lorsqu’il fait un peu plus frais. -Les achats minute. Les principaux produits en vente libre sont désormais les T-shirts, les shorts, les maillots de bain, les lunettes de soleil et les parfums d’été.
Fabienne Tran, PDG du magasin multimarque Divali à Alkmaar
« Les gens sont à nouveau intéressés par le shopping », explique Fabienne Tran, PDG de Divali à Alkmaar. « Surtout quand il fait beau, les gens sont plus enclins à acheter quelque chose de nouveau, comme un haut pour le dîner ou un maillot de bain pour la plage. »
Il existe un groupe cible notable qui effectue des achats de dernière minute chez Divali : « Ce sont surtout les hommes qui viennent au magasin, achètent un maillot de bain et vont ensuite directement à la plage ».
Jan Diebels, propriétaire des magasins de mode pour hommes Dedicated Fashion et Daily Fresh à Nimègue
Jan Diebels, propriétaire des magasins de mode pour hommes Dedicated Fashion, Daily Fresh et de la marque de tricot Saint Steve, souligne que le commerce de détail est confronté à des temps modernes difficiles. « Après 24 ans dans le commerce de détail, je peux dire que le métier est devenu plus complexe. Les saisons ont changé, l’été commence plus tard et dure plus longtemps. La vente est devenue une mathématique supérieure. Aujourd’hui, il est plus important que jamais de connaître ses clients afin de les atteindre efficacement. »
Diebels considère les données clients comme cruciales pour répondre le plus efficacement possible à leurs souhaits. « Nous comptons 25 000 détenteurs de cartes de fidélité et analysons leurs comportements d’achat afin de pouvoir répondre rapidement à leurs besoins. Par exemple, si nous savons que quelqu’un a acheté un manteau d’hiver l’année dernière, nous pouvons le contacter directement via notre newsletter lorsque la nouvelle collection arrivera. Mon conseil aux entrepreneurs : Utilisez les données clients pour mieux communiquer avec vos clients. »
Barbara van Leyen, propriétaire de la chaîne de mode féminine Tally Ho en Hollande du Nord
Barbara van Leyen, propriétaire de Tally Ho, note que la succursale d’Amsterdam est moins occupée que ses autres succursales. « Dans les zones touristiques comme Alkmaar, Bergen et Egmond aan Zee, nous voyons plus de touristes, surtout le matin et le week-end, mais à Amsterdam, nous remarquons que nos clients sont en vacances. Ici, nous avons plutôt une clientèle de quartier. »
Jeannette Perdon, propriétaire de Betties Creative Casuals, à Groningue
Jeannette Perdon de Betties Creative Casuals trouve les rues commerçantes calmes. « Quand il fait très chaud, personne ne va dans un magasin », constate-t-elle.
Selon Perdon, le défi pour les entreprises locales cet été est la concurrence des détaillants en ligne étrangers. « Les gens doivent arrêter de faire leurs achats en ligne dans les boutiques en ligne où l’on peut jeter les vêtements après les avoir lavés une seule fois », dit-elle. « En conséquence, de nombreux grands magasins doivent fermer. le problème. »
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