Le CIFF de cette semaine à Copenhague a prouvé à quel point les salons de la mode restent pertinents. Les rencontres physiques sont importantes – pas seulement pour les détaillants et les marques allemands.
Outre le danois et l’anglais, l’allemand et le néerlandais peuvent également être de plus en plus entendus dans les couloirs du salon. Certaines marques allemandes étaient également représentées parmi les marques, mais aussi des marques néerlandaises comme Scotch & Soda et G-Star, qui, en plus de la collection, ont attiré les visiteurs en masse sur le stand avec une performance musicale.
Les fréquences fortes convainquent les marques
La fréquence était convaincante, complètement différente de celle de Düsseldorf, surtout le premier jour. Le lendemain du salon, la situation était déjà nettement plus calme à midi, confirme également Dominik Perzl. Le responsable national pour l’Allemagne et l’Autriche de la marque de streetwear danoise Woodbird est globalement satisfait du salon et de sa fréquence. Comme la plupart des marques et détaillants internationaux, il souhaiterait que le salon ait lieu plus tôt.
Perzl accueille toujours certains de ses clients allemands, mais profite de sa présence au salon pour présenter la saison à venir et les conversations plutôt que de se concentrer sur le thème des commandes. La marque encore relativement jeune tente de se développer et a désormais réussi à conquérir des sociétés commerciales telles que Peek & Cloppenburg Düsseldorf, Stratmann et Henschel. Côté mode, la marque mise principalement sur les tissus légers, mais impressionne particulièrement les détaillants avec ses T-shirts imprimés.
Les marques veulent revenir malgré la date tardive du salon
La marque allemande Mazine, qui se présente sur le marché national aux salons Seek, Innatex et Nordstyle, utilise davantage le CIFF pour réseauter et n’a pris aucun rendez-vous en dehors d’accords individuels avec des clients danois. Le moment du salon est clairement trop tardif pour le label orienté vers le développement durable. Néanmoins, le co-fondateur Henry Canton est sûr qu’ils reviendront après leur deuxième participation. En matière de mode, Mazine mise sur le lin pour femme, qui est très bien accueilli. Dans le secteur de la mode masculine, qui représente désormais 40 % des ventes, la marque joue avec les shorts en velours côtelé.
Le spécialiste norvégien du denim Livid est au CIFF pour la deuxième fois et était chez Revolver avant la pandémie. Le label se préoccupe de se présenter à de nouveaux partenaires commerciaux ainsi que de rédiger des commandes auprès des revendeurs existants. La marque est particulièrement forte sur le marché intérieur, mais a également eu quelques discussions avec des clients allemands cette saison. Elle espère se développer sur le marché allemand, où elle possède actuellement deux magasins, dont Buben König à Nuremberg. La marque souhaite également se développer en Amérique du Nord, notamment aux USA. En plus des jeans, les chemises et les vêtements d’extérieur sont également populaires pendant la saison estivale.
Sebastian Zal Filsoof de l’agence Vald est satisfait du salon et confirme la fréquentation élevée du premier jour, qui a ensuite quelque peu faibli les jours suivants. Il représente la marque danoise ludique de vêtements pour hommes Isnurh, qui a ses racines dans le jersey et a également introduit le denim dans la collection cette saison. En plus des jeans, il existe également des vestes en jean, proposées dans une version simple mais aussi ludique. Les pantalons en laine légère, disponibles en noir et marron et coûtent 250 euros, sont particulièrement bien accueillis.
A Copenhague, les clients locaux commandent notamment chez Isnurh. Mais pour les acheteurs allemands et italiens, le délai est clairement trop tard et les budgets sont généralement déjà alloués, explique Filsoof. Pour la clientèle internationale, la marque est représentée au salon florentin de la mode masculine Pitti Uomo. Outre le Danemark et l’Italie, le marché chinois est également solide. Parallèlement, ils souhaitent poursuivre leur croissance aux États-Unis.
Vald représente également Henrik Vibskov. C’est l’une des marques danoises les plus célèbres et elle présente au salon sa collection phare pour femmes. Pour ceux-ci, la commande ne fait que commencer, ce qui signifie que la réponse des détaillants est complètement différente et que la pression est également beaucoup plus faible, explique Filsoof. Les acheteurs danois se rendraient également au showroom permanent de Vibskov à Paris.
Nouveaux clients au CIFF
La marque allemande Kleinigkeit, qui a débuté avec des chemises imprimées sous le nom de « Kleinigkeit », était présente pour la première fois au CIFF en janvier en réponse au manque de salons en Allemagne. A Copenhague, la marque essaie de profiter de l’occasion pour se présenter non seulement au public international mais aussi aux acheteurs allemands après que l’été ait tardé à arriver sur le marché intérieur. En Allemagne, il est vendu par environ 500 revendeurs. Malgré la situation globale difficile et la hausse des coûts, Kleinigkeit a maintenu ses prix et sacrifié ses marges. Les t-shirts coûtent 34 euros, les pantalons entre 69 et 79 euros et les vestes 199 euros.
La marque de Stuttgart SPSR Studio exposera pour la première fois au CIFF et se présentera à Copenhague avec environ 35 autres marques de mode et de lifestyle dans le cadre du concept « Neudeutsch ». Le fondateur Samy El Menshawi était très satisfait de la fréquence du salon et se réjouissait de la clientèle internationale, mais aussi allemande, avec laquelle il a également pris rendez-vous pour certains. Au cours des deux premières années et demie d’existence de la marque, elle s’est concentrée sur le marché allemand, mais à partir de septembre, elle prévoit de s’étendre à l’Italie, à la Scandinavie et à la Grande-Bretagne.
SPSR propose sa collection de prêt-à-porter inspirée du streetwear et du football chez des détaillants tels que Breuninger. Le thème du pantalon est particulièrement intéressant, le pantalon de costume ample étant vendu à 250 euros. La pièce maîtresse de la marque est le costume oversize sur mesure, que le créateur a terminé en trois semaines et propose en ensemble pour 900 euros. Le reste de la collection est produit en Europe de l’Est. En ce qui concerne le matériau, El Menshawi utilise pour son costume un matériau de veste enduit, qui repousse l’eau. Pour ce faire, il travaille avec le spécialiste italien des tissus Olmetex.
La marque néerlandaise New Amsterdam Surf Association était présente au CIFF il y a deux ans et est désormais heureuse d’y être à nouveau. Après avoir étendu son réseau de distribution dans toute l’Europe à l’exception du nord, le label de surf souhaite désormais également se développer en Scandinavie. Le premier jour du salon, elle a eu quelques conversations avec de nouveaux clients potentiels et leur a montré sa collection, inspirée du surf et du style de vie d’Amsterdam, selon le directeur des ventes internationales Joffry Schiebel. Cette saison, la marque propose également un imprimé inspiré du peintre néerlandais Vincent van Gogh, qui souligne les origines de la marque.
