StockX, la plateforme mondiale de revente de baskets, de streetwear et d’objets de collection, a publié son dernier rapport sur les tendances, Big Facts: Brands Making Moves. Il montre que les marques en hausse comprennent Asics, Adidas et On, tandis que Denim Tears, Timberland et Prada font partie des marques qui ont fait les plus grands progrès sur le marché secondaire en 2024.
Le rapport sur les tendances analyse les données de ventes mondiales pour les six premiers mois de 2024 par rapport à la même période en 2023 et identifie les marques à la croissance la plus rapide dans les catégories de baskets, chaussures, vêtements et accessoires.
La tendance vers l’esthétique du running ne va pas disparaître, selon StockX, la marque japonaise de vêtements de sport Asics prenant la première place avec une croissance de 600 %. Cela est dû au succès des silhouettes Gel-1130 et Gel-Kayano 14, mais aussi de silhouettes plus récentes comme la Gel-NYC, lancée en 2023, et la GT-2160, rééditée en 2023.
Asics a été suivi par Adidas avec une croissance commerciale de 93 pour cent. Bien que la marque allemande de vêtements de sport ne figure pas parmi les cinq marques à la croissance la plus rapide en 2023, selon StockX, elle a augmenté ses ventes de baskets sur le marché grâce à des silhouettes rétro comme la Samba, la Gazelle et la Spezial, qui ont frappé l’année dernière, une croissance à deux et trois chiffres a été enregistrée, presque doublée. De plus, le tout nouveau Anthony Edwards AE1 a également joué un rôle important, s’échangeant près de 20 000 fois sur StockX au cours des six premiers mois de 2024. Le géant du sportswear a également constaté une augmentation de 115 % des ventes de la ligne performance de James Harden, menée par Harden Vol 8.
La marque suisse de performance On arrive en troisième position et figure pour la deuxième fois consécutive dans le top cinq avec une croissance de 63 pour cent. Cette croissance a été alimentée par les silhouettes Cloud 5 et Cloudmonster.
StockX a également mis en avant Saucony dans le rapport, car même si la société n’a pas atteint le nombre minimum de 5 000 transactions pour être incluse dans le classement, la marque de baskets a connu une croissance de 93 % au cours de la période. Cette croissance a été portée par les collaborations avec Bodega, Jae Tips et Callen Schaub.
Le top cinq est complété par Yeezy (21 %) à la quatrième place et Off-White (7 %) à la cinquième place.
Gucci, Timberland et Crocs sont en tête de la catégorie chaussures sur StockX
Dans la catégorie des chaussures, Gucci est en tête de liste avec une croissance des ventes de 477 pour cent, tandis que la marque historique Timberland arrive en deuxième position avec une augmentation de 184 pour cent des ventes sur la plateforme, StockX étant attribué à l’augmentation des investissements marketing et aux partenariats de grands noms, tels que les collections avec Supreme. et la collaboration attendue avec Louis Vuitton.
Crocs occupe la troisième place avec 52 pour cent, ce qui peut être attribué à sa stratégie de collaboration. Les sorties récentes des séries de mangas japonais Naruto, Bob l’éponge et Toy Story ont connu de bons résultats, tout comme la demande continue pour les dernières sorties du partenariat Salehe Bembury. Crocs a réalisé cinq années consécutives de croissance sur StockX.
Birkenstock (38 %) et Ugg (30 %) complètent le top cinq du classement.
La demande de vêtements continue d’augmenter sur StockX
Les données StockX sur l’habillement montrent que les nouvelles et anciennes marques de streetwear continuent d’attirer une attention considérable sur le marché secondaire. Denim Tears, fondée par Tremaine Emory, est passée de la troisième marque de vêtements à la croissance la plus rapide en 2023 à la première place cette année avec une croissance commerciale de 1 197 %. La collection de couronnes de coton emblématique de la marque est l’un de ses produits les plus populaires, aux côtés des collaborations avec Offset et Levi’s.
Parmi les autres noms qui figurent dans le top cinq figurent Burberry, en hausse de 155 pour cent, Yeezy, en hausse de 145 pour cent, et Gucci, en hausse de 132 pour cent. Revenge, connu pour ses pièces graphiques et d’inspiration punk, a connu une croissance de 97 %.
Au-delà du top cinq, Fear of God a connu une croissance de 22 pour cent alors que Jerry Lorenzo continue d’être salué dans les cercles du streetwear et de la haute couture, tandis que Stüssy a vu ses ventes augmenter de 25 pour cent et la nouvelle marque britannique Represent a augmenté de 25 pour cent et a également augmenté de 96 pour cent par rapport au année précédente.
StockX a ajouté que même si le géant du streetwear Supreme n’a pas enregistré de gains massifs en 2024, il a maintenu sa position de deuxième marque de vêtements la plus commercialisée sur la plateforme dans son ensemble.
La tendance de l’an 2000 aide Prada à atteindre la première place des accessoires
L’obsession croissante de l’an 2000 a stimulé la demande d’accessoires de la génération Z, Prada ayant enregistré une augmentation de 560 %. Y ont contribué, entre autres, les lunettes de soleil Symbol et les pièces de la collection emblématique Re-Nylon de la marque, qui réédite les bobs et les sacs à bandoulière dans leur forme originale des années 2000.
Les cinq plus grandes marques d’accessoires comprenaient également Burberry, Yeezy, Stüssy et Nike.
« Ce rapport met en lumière l’évolution des marchés de la revente et l’une des plus grandes rotations de marques de l’histoire récente, ce qui représente une période passionnante pour les consommateurs », a déclaré Scott Cutler, directeur général de StockX. « Nous constatons que le pouvoir de la créativité, du marketing, de la narration et de l’innovation des petites marques entraîne des changements significatifs dans la part de marché des plus grandes marques qui ont du mal à suivre. Nous voyons cette dynamique se refléter dans les offres de la plateforme.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk