Après la première à Amsterdam, Guess Jeans arrive désormais à Berlin.
Le premier magasin local de la ligne denim de la marque américaine, qui est également le deuxième magasin en Europe, a ouvert ses portes dans la capitale allemande, a annoncé mercredi Guess.
Bien que le concept de magasin mondial conçu par Nicolai Marciano, directeur des nouvelles affaires et du développement, soit cohérent dans tous les magasins du monde, la marque met également l’accent sur la personnalisation qui reflète l’esthétique et le talent artistique locaux. Dans la boutique berlinoise, le concept inspiré du paysage californien rencontre des détails inspirés de la capitale allemande. Les carreaux orange rendent hommage à Rosenthaler Platz, une station de métro située à proximité immédiate du magasin, et le design des tapis évoque la sellerie graphique du métro berlinois qui façonne le paysage urbain depuis 1986.
Les magasins se concentrent sur la technologie Guess Airwash. La technologie, dévoilée au Pitti Uomo en janvier, vise à remplacer le processus classique de lavage à la pierre et à utiliser de l’air et des bulles au lieu de l’eau pour réduire la consommation d’eau et d’énergie.
Outre les ouvertures à Berlin et Amsterdam, d’autres magasins phares sont prévus, par exemple à Tokyo, Los Angeles et dans d’autres villes internationales. Leur ouverture est prévue dans les prochains mois.