Compte tenu de la crise financière actuelle, le détaillant de vêtements Esprit Holdings Limited, basé à Hong Kong, a décidé de procéder à une réduction radicale.
À l’avenir, l’entreprise se limitera à la gestion de ses droits de propriété intellectuelle et à l’activité de licences, a annoncé lundi le groupe. Toutes les activités opérationnelles, de la production à la vente au détail, doivent donc être entièrement confiées à des partenaires sous licence.
L’entreprise souhaite confier toutes les activités opérationnelles à des partenaires sous licence
Après les faillites de nombreuses filiales opérationnelles, la marque Esprit était « l’actif le plus précieux » de l’entreprise, selon la raison invoquée. L’entreprise va désormais être transformée en une pure société de gestion de propriété intellectuelle. « Si les bons partenaires stratégiques sont disponibles, un modèle commercial basé sur les licences offre un potentiel de croissance significatif », a déclaré Esprit.
Selon le groupe, le nouveau modèle apporte également des avantages en termes d’efficacité à différents niveaux : « La licence permet à l’entreprise d’utiliser la marque sans avoir à investir dans des dépenses d’investissement importantes pour les activités de production, de distribution et de vente au détail », indique-t-il dans un communiqué. Elle reçoit également des « revenus de licences prévisibles », moins soumis aux fluctuations de la demande et peut « concentrer entièrement ses ressources sur la gestion stratégique de la propriété intellectuelle et le marketing ».
Des partenariats stratégiques sont prévus pour certaines régions et catégories
En outre, le concept à petite échelle offre une flexibilité considérable : « Au lieu de s’appuyer sur un seul licencié ou opérateur mondial, l’entreprise peut conclure des partenariats stratégiques avec des acteurs régionaux », a souligné Esprit. La collaboration avec des « partenaires locaux solides » pourrait « améliorer la pénétration du marché, car ils ont une compréhension approfondie des canaux de vente locaux et des exigences réglementaires et sont capables de développer des produits sur mesure qui répondent aux préférences des clients locaux. » catégories de produits individuelles dans une région à différents partenaires.
« En sélectionnant soigneusement les partenaires de licence et en tirant parti des avantages du modèle de licence, la société vise à maximiser la monétisation de la marque mondiale Esprit de manière durable », a expliqué le fournisseur de vêtements. Selon ses propres informations, il est déjà en discussion « avec des partenaires potentiels pour développer des options stratégiques de licence pour la propriété intellectuelle d’Esprit ».
Après de nombreuses faillites en Europe : deux filiales basées à Hong Kong sont également en liquidation
Outre le nouveau modèle économique, le groupe a également annoncé la liquidation imminente des deux filiales basées à Hong Kong, Esprit Regional Distribution Limited et Esprit Retail (Hong Kong) Limited. Au cours des derniers mois, un grand nombre de filiales européennes ont déjà déposé le bilan. Cela signifie que les entreprises qui étaient responsables d’un total de 98,9 pour cent du chiffre d’affaires du groupe au cours du dernier exercice sont désormais en procédure d’insolvabilité ou de restructuration.