Écoutez-moi : je ne sais pas où aller à cause de tout le vert Brat – et j’ai peur que l’été Brat soit terminé avant qu’il ne commence vraiment.
Ok, ok, ok, je sais, je suis en quelque sorte complice – je fais partie de ces journalistes et musiciens nerds qui m’ont dit il y a quelques semaines que BRAT de Charli xcx était l’album de l’été, oh mon Dieu, de l’année sera (toutes notes, je n’ai aucun regret). Et musicalement je m’y tiens, je n’ai pas entendu de meilleure pop cette année que « Von Dutch », « Mean Girls », « 360 » ou « I Think About It All The Time » et malgré les sorties de Beyoncé, Billie Eilish et TayTay « c’est une colline sur laquelle je suis prêt à mourir ».
Mais l’été torréfié proclamé ? Sur. C’était peut-être tout simplement un mème trop parfait (et soyons honnêtes : une campagne de marketing), mais quand je suis passé il y a quelques jours devant un ancien café qui annonçait le smoothie vert avec « tellement frit ! », j’ai su que c’était fini. Bon, en fait, c’était déjà fini quand je ne savais plus où aller à cause de tous les Apple qui dansaient sur Tiktok et quand les Verts ont changé leur logo sur Instagram en police brat (j’avoue : j’ai ri un instant).
Des looks de crash désordonnés au lieu d’une esthétique de fille propre
J’en veux à Charli xcx oui : le Britannique fait partie depuis des années d’une sorte de classe moyenne dans l’industrie pop. Assez grand pour probablement pouvoir bien vivre de la musique et ne plus avoir de vie privée, mais pas assez grand pour un statut de superstar où l’on peut dicter soi-même les règles du jeu. Et pour une pop star grand public, Charlotte Emma Aitchison, comme son vrai nom l’est, a toujours fait preuve d’un sacré bon goût et a travaillé avec des collègues pionniers comme SOPHIE et AG Cook du cosmos de la musique PC, même si en tant qu’« hyperpop », elle est encore plus du genre « hyperpop ». a half était un terme plaisant appliqué à la musique underground exagérée par quelques élèves des écoles d’art de Londres. Et après des années d’esthétique performative des filles propres sur Internet et de nombrilisme dans la pop, je suis également heureux du retour des looks crash en désordre, des graphismes merdiques et des textes dévastateurs sur les amitiés compliquées, les grandes questions comme les pros et les inconvénients de la question enfantine et la génialité ravie par les raves. Et surtout à une époque comme celle-ci, où de nombreux artistes à l’échelle internationale préfèrent se retenir sur les questions politiques plutôt que de prendre une position claire (après tout, les fascistes achètent aussi des disques, il vaut donc mieux ne pas les contrarier), c’était assez surprenant, mais aussi sacrément rafraîchissant de lire le tweet de Charli « Kamala IS Brat ».
Mais quand ici aux États-Unis, les baby-boomers de la télévision ont essayé d’expliquer ce que « gosse » signifiait dans ce contexte, après que l’équipe Kamala ne s’est pas seulement habillée en vert fluo brat en réponse à Charli xcx sur Internet, mais a également créé un mème sur le thème des gosses après le autre, j’ai frémi. Je ne veux pas du tout garder le contrôle, mais c’était impressionnant de voir à quelle vitesse les montagnes russes du présent passent de « cool » à « aspiré ». Le court et intense Brat Summer montre à quel point le cycle de vie des codes culturels s’est raccourci. Il a fallu 80 jours pour qu’un album à l’esthétique underground qui était tout sauf X soit parvenu sur la plus grande scène politique du monde. Et une fois sur place, elle se propage un peu partout, même dans la politique allemande, rarement caractérisée par l’humour de la culture pop.
« Quel est le problème, Aida ? » Et c’est vrai, l’objectif des produits de la culture pop est bien sûr d’être aussi populaire que possible. Compte tenu de cela, Charli XCX a tout réussi. Et peut-être que l’enthousiasme pour tout ce qui est gosse montre aussi qu’il y avait un profond besoin d’imperfection, de chaos, d’hédonisme et de désordre dans la culture pop. Compréhensible après des années de pandémies, d’inflation, de guerres et de chaos politique. Mais la rapidité avec laquelle l’esthétique Brat a été exploitée par tout le monde, de l’équipe Kamala aux entreprises souhaitant se parer d’un peu de culture de la jeunesse, signifie également que la surabondance de mèmes verts fluo annonce sa mort imminente.
Brat-Sommer, peut-être que c’était trop bien avec toi et que nous n’en avions pas assez de toi. Comme un enfant dans un magasin de bonbons, nous avons trop rempli notre estomac et avons besoin d’une pause avec votre visage vert fluo. Mais bon, peut-être que ça n’a pas d’importance du tout, parce que comme vous le dites : si vous l’aimez, si vous le détestez, je me fiche de ce que vous pensez.