P.plus qu’une maison, une rêverie, le Maison des roses Que Lancôme qu’il voulait au coeur de son domaine de quatre hectares Graisse pour rendre hommage à l’art de la parfumerie. La comparaison avec le bâtiment Barbieland n’est pas osée, dans le film de Greta Gerwig, si vous aimez le rose dans toutes ses nuances. Car ce qui relie idéalement deux mondes très différents, c’est justement la plus féminine des couleurs, qui pour la maison française est chargée d’un double sens, incarnant également sa fleur symbolique. La rose.
Voyage beauté à la Maison Rose de Lancôme
Pour raconter comment a pris forme le projet Rose House et son Domaine (le terrain qui l’entoure), rembobinons les fils de l’histoire. Qui commence en novembre 2019 lorsque Françoise Lehmann, présidente mondiale Lancômeenvolez-vous pour la Provence, pour Grasse, lieu culte de la parfumerie.
«Nous avions entendu parler d’un domaine à vendre dans le secteur, mon père était aussi avec nous. Une fois arrivés sur place, nous avons tous été frappés par le caractère intact des lieux. Les propriétaires avaient converti les cultures en bio depuis les années 1960, alors qu’au contraire l’agriculture était très intensive, préservant intacte la biodiversité. Tout autour il y avait des fleurs, des roses mais aussi de la lavande, du jasmin, des oliviers avec, au centre, une maison d’époque. Un spectacle extraordinaire, malgré la pluie. Même mon père en était captivé. »
La Maison Rose Lancôme à Grasse, en Provence, entourée du Domaine de quatre hectares de terres certifiées Ecocert. (photo © Laziz Hamani Hamani © NeM Architectes)
Le design, contemporain et respectueux
Une fois le domaine acheté, le relais est passé à Lucie Niney et Thibault Marca, jeunes architectes français déjà confirmés. La cible? «Imaginez un nouveau bâtiment 100 % Lancômecontemporaine mais aussi conservatrice, en harmonie avec le territoire et qui ne vole pas d’espace à la surface agricole » poursuit Lehmann.
Les architectes Lucie Niney et Thibault Marca de NeM Architectes, qui ont conçu La Maison Rose (photo ©Maxime Tetard).
La démarche bio devait également être rigoureusement préservée pour la culture d’une dizaine de plantes à parfum, dont le jasmin, l’iris, la tubéreuse et la rose emblématique de la région, la Centifolia. L’idée de peindre l’extérieur et l’intérieur du bâtiment en rose est immédiatement venue naturellement. « Ce n’est pas seulement notre couleur mais aussi celle de la Provence, de nombreuses maisons l’utilisent : c’était notre façon de rendre hommage à la région » souligne le président de Global Lancôme.
L’entrée principale s’inspire du « Ô » emblématique de la marque Lancôme (photo © Laziz Hamani Hamani © NeM Architectes).
Les symboles de beauté de la maison, en design
En parallèle, nous avons travaillé à valoriser les codes les plus modernes de la marque, à commencer par l’entrée circulaire inspirée de l’emblématique « Ô ». Même si, comme l’explique elle-même Lucie Niney, « dans un souci de continuité avec le passé, la structure et la surface du bâtiment d’origine ont été conservées ».
Un intérieur avec un escalier aux lignes sinueuses et des niches. Tout « en rose » (photo © Laziz Hamani Hamani © NeM Architectes).
Une grande attention a été portée aux matériaux utilisés, qui ont un faible impact environnemental. De la paille, par exemple. « On l’utilisait comme isolant thermique, en faisant venir du riz de Camargue pour isoler la toiture. De plus, pour minimiser l’impact de la nouvelle structure, nous avons utilisé des matériaux recyclés locaux, d’origine verte et artisanale » précise l’architecte. Dernièrement, la maison utilise de l’énergie verte et est inondée de lumière naturelletandis que le système d’irrigation du domaine agricole utilise uniquement l’eau de montagne.
L’espace interactif
Domaine e Maison des rosesqui abrite également une distillerie pédagogique et un orgue du parfumeur créé par l’Atelier Gohard, manufacture historique qui fut également responsable des dorures de la statue de la Liberté, sont des lieux d’échanges. Ouvert au public gratuitement une fois par mois et lors des jours fériésorganisent des formations, des ateliers et des stages pour les professionnels.
«L’idée d’ouvrir notre maison est venue par hasard d’un chauffeur de taxi qui nous a accompagné au domaine. C’est elle qui nous a recommandé d’offrir à chacun la possibilité de le visiter » poursuit Françoise Lehmann.
Et maintenant? « L’aventure ne fait que commencer. Nous venons de lancer Absolue Les Parfums, collection de 11 interprétations différentes de la rose, et de nombreux autres projets sont en cours. Barbieland a rendu le rose très tendance. Mais cette couleur et la fleur qui l’interprète ont toujours été l’élément vital de Lancôme » conclut Lehmann.
iO Donna © TOUS DROITS RÉSERVÉS