Medo Diet a fondé sa propre boutique multimarque de vêtements pour femmes en 2018, Homegirl, sur la Reichenbachstrasse à Munich. Quatre ans plus tard, elle déménage de l’autre côté de la rue la boutique dédiée au design scandinave et double la surface de vente à 85 mètres carrés.
La propriétaire n’a jamais rêvé d’ouvrir sa propre boutique. Elle s’est « glissée » dans la situation et n’avait aucune connaissance préalable du secteur de la mode en dehors de son travail de production pour le fournisseur de streetwear munichois BSTN (anciennement Beastin).
En plus du magasin, Diet et son équipe de trois personnes créent actuellement une agence commerciale qui représente la marque de sacs danoise Silfen depuis la saison SS25. L’équipe les présentera désormais également lors des journées de commande à Düsseldorf. Dans l’interview, Diet révèle quelles pièces fonctionnent bien, pourquoi Copenhague est plus importante pour elle que Berlin et pourquoi elle ne commence la saison des commandes que plus tard.
Homegirl mise sur un design qui dure plusieurs saisons. Quels sont les incontournables de votre garde-robe ?
Une bonne paire de jeans de bonne qualité est un incontournable. Quelle que soit la saison ou la pièce que vous souhaitez développer d’une manière différente, les jeans restent cohérents. Il existe une grande variété de silhouettes de jeans, mais vous avez absolument besoin d’un bon jean droit.
Quelles marques sont intemporelles pour vous ?
En ce qui concerne les jeans, nous vendons plutôt bien le Won Hundred. Ils font des délavages incroyablement bons, de bonnes coupes – modernes, mais pas du tout folles.
Et à part le jean ?
Notre magasin a un peu évolué car nous sommes installés de l’autre côté de la rue depuis deux ans et nous nous sommes agrandis. L’une de mes marques préférées parce qu’elle propose d’excellents basiques est Mads Nørgaard de Copenhague. Je les ai depuis le premier jour. Ils ne se réinventent pas toujours, mais il existe de nouvelles coupes et couleurs ainsi que de superbes tissus. Vous pourrez les associer de manière chic, mais aussi pour créer un look plus décontracté.
Qu’en est-il des marques allemandes dans votre portefeuille ?
Au début, j’avais quelques petites marques vraiment sympas qui venaient d’Allemagne, dont beaucoup de Berlin. Mais à un moment donné, ils étaient trop lents pour le commerce de détail que j’ai maintenant dans cette taille – des collections trop petites et trop peu de nouvelles pièces entre les deux collections principales. Les gens ici veulent toujours voir quelque chose de nouveau et cela ne veut pas du tout dire que cela doit être de la fast fashion, cela signifie simplement qu’ils ont toujours besoin d’un look différent et de pièces différentes. Cela n’était tout simplement pas possible avec les deux à quatre collections maximum des petites marques. C’est pourquoi nous nous en sommes éloignés, mais nous vendons toujours des créateurs de bijoux munichois ainsi qu’une marque de sacs locale. Tout le reste n’est plus que Copenhague et un peu de Suède.
Il s’agit donc plutôt de la régularité des dates de livraison ?
Justement, les marques avec lesquelles je travaille ont aussi quatre collections et les commandes associées, mais elles livrent mensuellement. Ils sont également relativement rapides à repérer les tendances. Si quelque chose arrive maintenant, il est possible de le réorganiser. En fait, je change de vêtements toutes les deux semaines. C’est la seule manière de créer un changement durable sur le site.
Pourquoi le changement est-il si important pour vos clients ?
Surtout avec cette génération en évolution rapide dans laquelle nous vivons, il est important d’être rapide avant que les tendances ne disparaissent. Cela ne veut pas dire que les pièces ne restent en surface que pendant deux semaines, mais il faut toujours les présenter différemment, dans une couleur différente, et offrir d’une manière ou d’une autre une expérience aux gens, surtout s’ils souhaitent venir plus d’une fois sur trois. mois.
Et quelles tendances suivez-vous actuellement ?
Je m’occupe beaucoup du style de Copenhague. Nous vendons beaucoup de jupes longues, de shorts en jean et de longues bottes de cowboy. Maintenant, nous sommes sur des talons de chaton. Dans l’ensemble, nous sommes très à la mode et suivons les tendances, mais nous essayons de vendre des styles qui ne durent pas seulement une saison et qui sont un peu plus indépendants du temps.
Avez-vous quelque chose en tête pour SS25 ?
Comme je n’ai pas encore commandé, je ne suis pas encore engagé à 100 %. Mais il deviendra certainement moins féminin et, surtout chez les Scandinaves, un peu plus enfantin et plus large.
Comment gérez-vous la météo perturbée ?
Cela fait un moment que nous essayons de ne pas trop nous focaliser sur les différentes saisons. Bien sûr, nous avons un printemps-été, un été, un automne-hiver, un hiver, mais comme le temps à Copenhague est toujours le même qu’ici actuellement, c’est exactement cela à chaque saison. Il y a toujours un pull léger, un pantalon long et un long blazer à enfiler.
Est-ce que cela facilite également votre planification ?
C’est relativement reconnaissant car on obtient tout et j’écris déjà après des saisons. J’essaie d’écrire autant pendant la saison estivale que pendant la saison printemps-été. Il y a des gens pour qui le printemps-été et l’automne-hiver sont plus importants. J’écris beaucoup plus spécifiquement l’été pour l’été et je ne mets en surface que ce qui convient au temps. J’ai beaucoup de pièces d’été qui auraient pu être en vente si je les avais eues en solde. Mais ils ne viennent dans la région que maintenant que le temps s’améliore. Bien sûr, certains d’entre eux sont déjà en vente en ligne, mais les clients qui viennent chez moi veulent juste acheter quelque chose de joli – le short cool ou la jupe adaptée au beau temps.
C’est pourquoi nous essayons d’avoir des pièces qui fonctionnent toujours toute l’année, ainsi que des sandales et des shorts en été. En revanche, j’évite les vestes d’hiver et préfère avoir un joli manteau qui peut être porté à l’automne ou au printemps, ou un bomber chaud. Mais j’essaie d’éviter ces très mauvaises parties hivernales.
À quelles fashion week et salons allez-vous pour passer des commandes ?
Je suis à Düsseldorf et à Berlin parce que quelques agences ont des marques vraiment cool et j’enregistre actuellement un ou deux nouveaux labels. Mais le plus important pour moi, c’est Copenhague, où je peux visiter nos marques existantes dans le showroom et commander dans un environnement calme. Mais je serai aussi au CIFF pendant un jour ou deux car quelques-unes de mes marques y sont représentées et je peux m’en inspirer.
Pour certains détaillants, Copenhague arrive assez tard pour commander. Qu’en penses-tu?
J’étais chez Seek à Berlin et j’ai écrit pour deux labels, mais je n’étais pas encore vraiment intéressé par le sujet. Parce que j’ai tellement de marques à Copenhague, les choses commencent naturellement beaucoup plus tard pour moi que pour les autres. Cela me donne également plus de temps et je peux m’en occuper plus tard. Maintenant, la saison se termine doucement, nous commençons les soldes et puis je serai un peu plus détendu en août.
Y a-t-il de la place pour de nouvelles marques aux côtés de vos partenaires existants ?
J’ai actuellement en tête deux marques que j’aimerais intégrer à notre portefeuille. J’en ai également regardé un l’année dernière. J’observe généralement les marques pendant une saison d’été et d’hiver avant de commencer à les commander. Mais j’essaie de m’impliquer dans le salon, de simplement m’y promener et de m’inspirer. Parfois, des étiquettes inattendues arrivent et vous surprennent.
Seront-ils encore observés pendant deux saisons ou cela peut-il parfois se produire plus rapidement ?
Si maintenant je dis : « Wow, c’est vraiment génial » et que c’est une marque de chaussures ou d’accessoires cool, tu peux y penser, mais quand il s’agit de vêtements, je regarde aussi les anciennes collections avant de commander quelque chose et puis au final Je n’ai qu’une seule saison en magasin.
Bien sûr, les marques peuvent avoir une bonne et une mauvaise saison, mais je souhaite aussi que mes clients aient une relation plus longue avec les labels. Je veux qu’ils voient que je soutiens ce que j’achète et j’ai toujours besoin d’une histoire pour cela. Je pense que c’est cool quand des gens qui ont une ambiance similaire à moi font ça. Et c’est pourquoi il est important pour moi d’attendre un peu et de voir si cela nous convient.
En plus de notre propre magasin, il existe désormais également l’agence Homegirl…
Nous réfléchissons depuis un moment à nous agrandir car le magasin se porte très bien. Cependant, à l’étape suivante, nous ne pourrons pas agrandir le magasin. Bien sûr, nous pourrions investir beaucoup d’argent dans la boutique en ligne et la développer davantage, mais je n’ai pas non plus l’impression que ce soit mon cœur de métier. Parce que nous disposons globalement d’un bon réseau avec d’autres détaillants, nous nous penchons sur ce domaine.
Nous avons maintenant notre première saison en tant qu’agence pour une marque de sacs, que nous avons également dans notre magasin, et c’est la première fois que j’occupe l’autre rôle – en tant que représentant commercial – à Düsseldorf. L’échange et la proximité avec l’industrie constituent également un bel équilibre lorsque l’on est ici tous les jours dans le magasin.
Et puis le portefeuille s’étoffe petit à petit ?
Je voulais d’abord tester ce que l’on ressent et quelle quantité de travail cela représente en fin de compte. Nous ne sommes pas une grande équipe de trois personnes. Mais bien sûr, une fois la première saison derrière nous, nous commencerons certainement à chercher quelques nouveaux labels avec l’agence.
Comment vous positionnez-vous à Düsseldorf ?
Avec notre marque de sacs, nous n’avons pas besoin de beaucoup d’espace et nous sommes donc restés chez un ami qui gère également une marque dans le showroom de la Kaiserswerther Straße. Mais nous voulions aussi simplement voir si Düsseldorf était intéressant pour nous, car en tant que détaillant, je n’aime pas aller dans autant de showrooms en Allemagne. Pour les marques que nous envisageons actuellement pour l’agence, des rendez-vous en ligne pour se rencontrer à Copenhague ou se rendre en magasin en voiture suffiraient, mais nous voulons aussi simplement profiter de l’expérience avec nous et ensuite réfléchir aux saisons à venir.
Et qu’en est-il des homeboys ?
Je dirais que je pourrais faire encore mieux que d’acheter des vêtements pour femmes. J’adore les vêtements pour hommes. Cependant, cela ne serait possible pour moi qu’avec un deuxième magasin. J’ai du mal à accrocher les deux dans un même domaine. Et puis il faudrait que le deuxième magasin soit aussi dans la rue pour que nous puissions le vendre. Malheureusement, il n’y a actuellement aucune capacité pour cela. Mais bien sûr, j’y pense toujours, notamment parce que c’est dommage qu’il y ait moins de choix pour les hommes que pour les femmes.
