La boutique de luxe britannique Browns a officiellement lancé une section “Beauté” sur son site Web et dans un “Beauty Pod” dédié à son magasin Browns East, suite à la nomination de Nellie Eden en tant que “Beauty Editor-in-Residence” en mars.
Décrit comme adoptant une “approche holistique et luxueuse” de la catégorie des cosmétiques, Browns Beauty vise à offrir une sélection organisée de soins de la peau, de maquillage, de soins capillaires, de parfums, de soins pour hommes et d’accessoires de marques établies et émergentes.
Browns a ajouté que, à l’instar de la mode, elle vise à offrir à sa clientèle “des marques et des rituels efficaces, conscients et inclusifs”. Plus de 90 marques sont disponibles dès maintenant, et d’autres seront ajoutées progressivement.
Les marques de beauté les plus importantes lors du lancement incluent Augustinus Bader, Natura Bisseě, Dr. Barbara Sturm, Medik8, Allies of Skin, Bread, Mount Sapo, Epara, Melyon, Kjaer Weis, Viseart, 19/99, La Bouche Rouge, The Unseen, Surratt, Lanshin, Face Halo, Virtue, Haeckels, The Grey and Off- Blanc.
Browns Beauty se lance en ligne et en magasin
L’offre de beauté de Browns est complétée par des thèmes trimestriels conçus pour être “toujours inspirants, sans aucun doute mémorables et incontestablement Browns”, comme il est dit. Lors du lancement, Browns célébrera “Big Little Rituals” et le thème de la communauté. L’accent est mis sur la nouvelle “Browns Beauty Community”, un réseau de beauté créatif regroupant des talents de toute l’industrie de la beauté pour tester des produits, partager des recommandations, collaborer à des événements et créer du contenu.
En plus des recommandations peer-to-peer, les produits notés par la communauté sont étiquetés “Rated by Browns”. Des spécialistes de la beauté hautement qualifiés sont à votre disposition pour fournir aux acheteurs des conseils personnalisés et des recommandations de produits, disponibles en magasin, par e-mail et chat vidéo en direct.
Il y aura également un «Renommé Browns Edit» qui présentera des produits sélectionnés pour leurs «attributs conscients, propres, emblématiques, inclusifs ou innovants» et qui sont «orientés vers les résultats et améliorant les rituels».
En plus de l’orientation en ligne, Browns East disposera également d’un emplacement permanent pour les produits de beauté, à savoir dans le “Beauty Pod”, dans lequel une sélection régulièrement renouvelée des meilleurs produits cosmétiques basée sur les thèmes trimestriels sera présentée. Browns note qu’il ne s’agit pas d’une sélection de produits de beauté traditionnelle, car elle vise à présenter les produits comme un “accord parfait” plutôt que par marque, pour améliorer le plaisir de navigation et inspirer les acheteurs.
Browns a également l’intention de lancer un “Beauty Studio”, un lieu de beauté créatif qui sera une expérience de magasinage, de traitement et de séjour multimarques conçue pour plaire à la communauté de beauté de Browns. Le « Beauty Studio » est situé dans la succursale de Browns East et abritera également la série de résidences du grand magasin.
Commentant le lancement, la responsable des achats de Browns, Ida Petersson, a déclaré dans un communiqué : “Pour nous, la mode et la beauté sont inséparables et alors que Browns continue sur sa voie d’inspirer et de ravir constamment nos clients, l’inclusion de cette catégorie était la prochaine étape naturelle. .
“La beauté, comme la mode, est une catégorie qui offre une infinité de possibilités pour le jeu, l’expression de soi et la joie ! Nous sommes ravis d’avoir maintenant l’opportunité d’apporter cette approche à la beauté, en réunissant des marques et des expériences de la communauté respectée de la beauté d’une manière qui est unique à Browns. J’espère que nos clients se sentiront inspirés pour s’engager et expérimenter dans cette catégorie comme ils le font déjà avec notre mode.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ