Le fabricant d’articles de sport Adidas a vendu cette année 1,3 million de maillots DFB au design actuel dans le monde. L’entreprise est « très satisfaite » des chiffres, a déclaré jeudi à Paris le chef de la division football, Markus Baumann.
Le prix conseillé est de 85 euros. Pourtant, avant les Championnats d’Europe, les maillots étaient disponibles en magasin ou en ligne pour moins de 60 euros. Un million de maillots ont été vendus au cours de l’année du Championnat d’Europe 2012.
Dans le secteur du football, l’entreprise s’attend à un chiffre d’affaires record de 2,5 milliards d’euros en 2016, après 2,2 milliards d’euros l’année précédente.
Adidas négocie actuellement un nouveau contrat avec la DFB. Le PDG Herbert Hainer, qui a quitté l’entreprise à l’automne, a fait état de « discussions constructives ». Il n’a pas souhaité donner plus de détails à Paris. « Nous avons fait une offre raisonnable », a déclaré Hainer.
Par rapport à d’autres fabricants, Adidas est désormais en tête sur les cinq marchés européens les plus importants que sont l’Allemagne, l’Angleterre, l’Espagne, la France et l’Italie, après avoir détenu auparavant des parts similaires sur le marché des chaussures de football. Hainer a déclaré que la part de marché pour le premier trimestre était de 36 pour cent. Le prochain concurrent n’est pas très loin et Adidas n’a pas souhaité donner de chiffres précis.
Hainer a condamné les émeutes de hooligans lors des Championnats d’Europe de Marseille et de Lille. « Il s’agit généralement de petits groupes marginaux qui tentent d’exploiter le football », a déclaré le patron d’Adidas. Il ne pense pas que les sponsors en souffriraient directement économiquement, « mais c’est mauvais pour le sport en général. Personne ne veut voir ces photos ». (APD)