Il faut du talent et du courage pour se lancer dans l’industrie de la mode, et faire une déclaration audacieuse dans un marché sursaturé est un exploit. C’est pourquoi Emma Corrin a retenu toute mon attention lorsqu’elle est sortie à New York le 23 juillet pour apparaître sur Bonjour Amérique, Elle portait une robe composée d’un haut polo taille basse avec une mini-jupe rouge à bulles et terminée par un énorme nœud qui semblait en permanence pris dans le vent. L’équipe derrière la marque Freddy Coomescomposé de Freddy Coomes et Matt Empringhaml’a imaginé pour eux. Le duo vient tout juste d’obtenir son diplôme de Central Saint Martins – le Saint Graal des écoles de création de mode à Londres – mais si le début de l’année 2024 est une indication, nous verrons beaucoup plus de leur mode folle.
Leur travail est chargé d’un sens de la fantaisie, du jeu et de l’irrévérence, où les proportions, la texture et les textiles sont tous remis en question. Leur première collection, « Collection 01 », ressemble à des vêtements de dessin animé ou de Polly Pocket qui prennent vie, non pas pour l’utilité ou la fonction, mais plutôt pour remettre en question l’esthétique et la perception traditionnelles. Elle est très inspirée des vêtements de travail et de nature britannique, avec des plaids, des tartans, des chemises de travail traditionnelles, une veste de chasse verte qui ressemble à une découpe de papier et des écharpes qui ressemblent également à des morceaux de papier et flottent presque sur le corps. Ils utilisent des matériaux uniques comme le velours floqué, le plastique, les attaches zippées et l’Alcantara, un daim synthétique souvent négligé, qui apportent une sensation de tactilité chargée à leur bêtise.
Le duo a travaillé sous la direction de Jonathan Anderson, l’un chez Loewe, l’autre chez JW Anderson, et leurs créations s’inspirent du sens de l’humour, de la couleur et de l’ironie d’Anderson. Ils ont également hérité de lui un sens de la rigueur technique, comme le montrent les photos des coulisses qu’ils publient sur leur processus. La scène de la mode londonienne est bien plus encline à l’étrangeté que la mode américaine, avec des créateurs comme Alexander McQueen, Craig Green et bien sûr Anderson qui ont tous trouvé un foyer pour leurs visions avant-gardistes dans la capitale anglaise.
Coomes et Empringham sont proches du styliste Harry Lambertqui a travaillé avec eux sur le style de leur première collection et a coordonné le look personnalisé de Corrin. Lambert a également placé leurs créations sur Emilia Clarke et Sienna Miller, qui mettent en valeur la polyvalence de la marque. Le duo dynamique n’est pas pressé de démarrer une entreprise ou de se développer à un rythme rapide – ils s’amusent simplement. Comme l’a dit Empringham à Journée mondiale de la santé« Je ne pense pas qu’aucun d’entre nous ne souhaite créer quelque chose qui n’existe que pour gagner de l’argent. Il s’agit de créer quelque chose qui a des valeurs fondamentales qui nous conviennent, à nous et à nos clients. Je pense que c’est un processus lent. Cela ne peut pas être faux. » Si ce qu’ils préparent est faux, alors je ne veux pas avoir raison.